Чому UTM-трекінг у Pinterest Ads важливий?
Pinterest — єдина велика рекламна платформа, де користувачі активно планують покупки: 80% щотижневих Pinner'ів відкрили для себе новий бренд або продукт на платформі, за даними Pinterest Business. Цей намір покупки робить дані атрибуції неймовірно цінними.
І ось що більшість маркетологів пропускає: Pinterest пропонує 18 динамічних параметрів трекінгу. Вісімнадцять. Це більше, ніж у Meta (8), LinkedIn (4) чи TikTok (7). Google Ads досі лідирує з 15+ макросами ValueTrack, але Pinterest тихо побудував одну з найдетальніших систем трекінгу в paid social.
Проблема? Майже ніхто ними не користується. Минулого року я провів аудит кампаній Pinterest одного клієнта — 23 активні групи оголошень, кожен URL набраний вручну зі статичними значеннями. Коли вони перейменували «Holiday Gift Guide» на «Q4 Gifting 2025» посеред флайту, три тижні даних кампанії розділилися на два непов'язуваних сегменти в GA4. Макрос {campaignid} запобіг би цьому за п'ять секунд.
Що таке 18 динамічних параметрів Pinterest?
Динамічні параметри Pinterest автоматично заповнюють значення UTM актуальними даними кампанії в момент кліку. Вони використовують одинарні фігурні дужки з малими літерами — {parameter} — ідентичний синтаксис Google Ads, що спрощує запам'ятовування, якщо ви вже ведете пошукові кампанії.
Ось повна довідка:
| # | Параметр | Що підставляє | Рекомендоване поле UTM |
|---|---|---|---|
| 1 | {campaign_name} | Назва кампанії | utm_campaign |
| 2 | {campaignid} | ID кампанії (числовий) | utm_id |
| 3 | {ad_group_name} | Назва групи оголошень | utm_term |
| 4 | {adgroupid} | ID групи оголошень | utm_campaign |
| 5 | {adid} | ID оголошення | utm_content |
| 6 | {creative_id} | ID креативу/Pin | utm_content |
| 7 | {promoted_pin_id} | ID просуваного Pin | utm_content |
| 8 | {keyword} | Відповідне ключове слово (пошук) | utm_term |
| 9 | {keyword_id} | ID ключового слова | utm_term |
| 10 | {device} | Пристрій: mobile, tablet, web | кастомний параметр |
| 11 | {placement} | Де показано оголошення | utm_source |
| 12 | {site_domain} | Домен майданчика показу | utm_source |
| 13 | {product_id} | ID продукту (Shopping) | utm_term |
| 14 | {product_group_id} | ID групи продуктів (Shopping) | utm_term |
| 15 | {product_partition_id} | ID розділу продуктів | кастомний параметр |
| 16 | {creative_type} | Тип формату креативу | кастомний параметр |
| 17 | {locale} | Локаль користувача (en-US, de-DE) | кастомний параметр |
| 18 | {unescaped_url} | Вихідний URL призначення | діагностика |
Не кожен параметр підходить для поля UTM. Параметри 10, 15–18 краще працюють як кастомні query-параметри для CRM або BI-інструментів, а не стандартні значення UTM. Але маючи 18 варіантів, можна побудувати надзвичайно детальну атрибуцію, не набравши жодної назви кампанії вручну.
Порада профі: У UTM Generator всі 18 макросів Pinterest вбудовані в інтерфейс. Оберіть «Pinterest Ads» у випадаючому списку мережі — і кожне поле покаже рекомендовані динамічні параметри з правильним синтаксисом
{lowercase}, без копіювання з документації.
Як налаштувати UTM-трекінг у Pinterest Ads Manager?
Pinterest Ads Manager приймає UTM-параметри в полі URL призначення на рівні Pin. Параметри додаються до URL лендінгу так само, як у Google Ads — повний URL із ?.
Крок 1: Зберіть трекінгове посилання
Почніть з лендінгу, потім додайте UTM-рядок:
https://example.com/collection?utm_source=pinterest&utm_medium=paid_social&utm_campaign={campaign_name}&utm_content={creative_id}&utm_term={ad_group_name}&utm_id={campaignid}
Крок 2: Вставте в URL призначення Pin
В Ads Manager перейдіть до групи оголошень → виберіть Pin → вставте повний URL у поле Destination link.
Крок 3: Скористайтеся інструментом попереднього перегляду
Натисніть «Preview» в Ads Manager. Відкрийте посилання. Перевірте, що адресний рядок браузера показує розв'язані значення — реальні назви кампаній та ID, а не синтаксис фігурних дужок. Якщо бачите {campaign_name} буквально в адресному рядку — щось пішло не так.
Усе. Три кроки. Але більшість рекламодавців Pinterest повністю ігнорують динамічні параметри й набирають статичні значення, які ламаються, щойно хтось перейменує кампанію.
Який найкращий UTM-шаблон для Pinterest Ads?
Шаблон Clean Signal Method для Pinterest:
?utm_source=pinterest&utm_medium=paid_social&utm_campaign={campaign_name}&utm_content={creative_id}&utm_term={ad_group_name}&utm_id={campaignid}
Чому саме ці значення:
utm_source=pinterest — Статичний. Джерело трафіку завжди Pinterest. Не використовуйте pin, pins або pinterest_ads — тримайте чисто й консистентно з вашою таксономією джерел на всіх платформах.
utm_medium=paid_social — Відповідає Default Channel Grouping у GA4. Якщо написати cpc або social, трафік Pinterest потрапить у «Unassigned» у GA4, і ви втратите всі звіти на рівні каналу. Clean Signal Method строга в цьому: тільки GA4-сумісні значення medium, без винятків.
utm_campaign={campaign_name} — Динамічний. Яка б назва кампанії не була в Ads Manager, вона підставиться в момент кліку. Перейменування автоматично поширюються на нові кліки.
utm_content={creative_id} — Числовий ID Pin/креативу. Каже, який саме візуал привів клік. Зіставте з Ads Manager для аналізу ефективності.
utm_term={ad_group_name} — Назва групи оголошень фіксує ваш таргетинг або аудиторний сегмент. Деякі команди віддають перевагу {keyword} тут для пошукових кампаній — теж працює.
utm_id={campaignid} — Числовий ID кампанії. Обов'язковий для імпорту даних про витрати в GA4 і трекінгу, стійкого до перейменувань.
Розширений шаблон із параметрами Shopping
Ведете кампанії Pinterest Shopping? Додайте трекінг на рівні продукту:
?utm_source=pinterest&utm_medium=paid_social&utm_campaign={campaign_name}&utm_content={promoted_pin_id}&utm_term={product_id}&utm_id={campaignid}&device={device}
Макрос {product_id} підтягує конкретний SKU з каталогу. У поєднанні з {device} отримуєте повну картину: який товар, на якому пристрої, з якої кампанії.
Як Pinterest порівнюється з іншими платформами за UTM-трекінгом?
18 динамічних параметрів Pinterest ставлять платформу в елітну компанію. Порівняння:
| Платформа | Динамічні параметри | Синтаксис | Унікальна сила |
|---|---|---|---|
| 18 | {lowercase} | Shopping-макроси на рівні продукту | |
| Google Ads | 15+ | {lowercase} | ValueTrack ключове слово + тип відповідності |
| Meta Ads | 8 | {{dot.notation}} | Плейсмент + джерело сайту |
| TikTok | 7 | __UPPERCASE__ | Макрос плейсменту |
| Snapchat | 8 | {{dot.notation}} | Макрос заголовка креативу |
| 4 | {{ALL_CAPS}} | Назва групи кампаній | |
| X (Twitter) | 0 | — | Немає динамічних параметрів |
Pinterest і Google використовують однаковий синтаксис одинарних фігурних дужок, тобто команди, які працюють з обома, можуть використовувати майже ідентичні структури URL. Meta, Snapchat і LinkedIn використовують подвійні дужки. TikTok — виняток із подвійним підкресленням. А X? Досі нічого.
Що виділяє Pinterest понад цифри: параметри, специфічні для Shopping. {product_id}, {product_group_id} і {product_partition_id} дозволяють e-commerce-брендам відстежувати атрибуцію аж до окремих SKU — це може зрівнятися лише з параметром {product_id} ValueTrack від Google.
Статичні чи динамічні значення UTM на Pinterest?
Динамічні параметри для всього, що змінюється. Статичні значення для всього, що не змінюється. Просте правило.
Ось як це виглядає на практиці:
| Параметр | Статичний чи динамічний | Чому |
|---|---|---|
utm_source | Статичний (pinterest) | Платформа не змінюється |
utm_medium | Статичний (paid_social) | Тип каналу не змінюється |
utm_campaign | Динамічний ({campaign_name}) | Назви кампаній змінюються, перейменовуються |
utm_content | Динамічний ({creative_id}) | Різні Pin у кожній групі оголошень |
utm_term | Динамічний ({ad_group_name} або {keyword}) | Таргетинг варіюється |
utm_id | Динамічний ({campaignid}) | Унікальний для кампанії, стійкий до перейменувань |
Бачив команди, які роблять усе динамічним — включно з {site_domain} як utm_source. Технічно працює, але фрагментує звіти за джерелами в GA4 на десятки записів доменів замість одного чистого рядка «pinterest». Тримайте source і medium статичними. Решту — динамічним.
І одна пастка, яка ловить людей: {campaign_name} відображає поточну назву в момент кліку, а не назву при запуску кампанії. Якщо ви перейменували «Spring Collection» на «Spring 2026 Collection» 15 березня, кліки до і після 15 березня покажуть різні значення в GA4. Макрос {campaignid} вирішує це — числові ID не змінюються.
Які типові помилки UTM у Pinterest?
П'ять помилок, які я бачу постійно в налаштуваннях UTM для Pinterest Ads:
1. Написання pin або pins у utm_source. GA4 не прив'яже це до жодного Default Channel Grouping. Використовуйте pinterest. Завжди повна назва платформи.
2. Використання cpc у utm_medium. Pinterest — це paid social, а не paid search. GA4 віднесе cpc до каналу «Paid Search». Ваш трафік Pinterest опиниться поруч із Google Ads у звітах — це безглуздо. Використовуйте paid_social.
3. Забути utm_id. Без {campaignid} не можна імпортувати дані про витрати Pinterest у GA4. Це означає жодних розрахунків ROAS усередині Google Analytics. Для e-commerce-брендів із бюджетом $5 000+/місяць на Pinterest — це політ наосліп.
4. Плутанина між {creative_id} і {adid}. Обидва існують. {creative_id} — ID креативу Pin. {adid} — ID на рівні оголошення. Для більшості налаштувань {creative_id} дає кращу деталізацію, бо прив'язаний безпосередньо до візуального ассету.
5. Статичні назви кампаній, що застарівають. Написання utm_campaign=spring_pins_2026 працює, доки хтось не перейменує кампанію без оновлення URL. Динамічний {campaign_name} вирішує це назавжди.
Порада профі: UTM Generator валідує налаштування UTM для Pinterest у реальному часі — позначає типові помилки UTM на кшталт несумісних із GA4 значень medium та відсутнього utm_id до того, як ви вставите щось у Ads Manager.
Як відстежувати кампанії Pinterest Shopping з UTM?
Кампанії Pinterest Shopping підтягують товари прямо з фіду каталогу й відображають їх як Pin'и для купівлі. Стандартний UTM-трекінг досі працює, але ви отримуєте додаткові параметри, що роблять можливою атрибуцію на рівні товару.
Шаблон, оптимізований для Shopping:
?utm_source=pinterest&utm_medium=paid_social&utm_campaign={campaign_name}&utm_content={promoted_pin_id}&utm_term={product_id}&utm_id={campaignid}
{product_id} підставляє SKU або ідентифікатор товару з каталогу. У GA4 це відображається у вимірі utm_term, який можна зіставити з даними e-commerce для розрахунку реального ROAS за продуктом — а не лише за кампанією.
Для каталожних кампаній із сотнями товарів це різниця між «Pinterest приніс $47 000 доходу» і «Товар SKU-4829 згенерував $3 200 з Pinterest Shopping з ROAS 4.2x, а SKU-1103 пішов у мінус». Один інсайт — приємно. Інший — змінює стратегію каталогу.
Але є нюанс. {product_group_id} у Pinterest представляє групу товарів у каталозі, а не групу оголошень. Якщо ви звикли до структури Google Shopping, ця відповідність дещо інша. Протестуйте на кількох товарах і переконайтеся, що значення коректно розв'язуються в GA4 DebugView, перш ніж масштабувати.
FAQ
Чи працюють UTM-параметри Pinterest з Idea Pins?
Idea Pins (раніше Story Pins) — це виключно органічний контент і не підтримують платний UTM-трекінг через Ads Manager. Для Idea Pins із зовнішніми посиланнями додавайте UTM-параметри вручну до URL призначення зі статичними значеннями на кшталт utm_source=pinterest&utm_medium=organic&utm_content=idea_pin.
Чи можна використовувати один UTM-шаблон для Pinterest і Google Ads?
Так — обидві платформи використовують однаковий синтаксис одинарних фігурних дужок {parameter}, і багато назв параметрів збігаються ({campaignid}, {adgroupid}, {keyword}). Основні відмінності — значення utm_source і utm_medium: Pinterest потребує pinterest/paid_social, Google використовує google/paid_search. Структурний патерн ідентичний, тому команди, що працюють з обома платформами, можуть стандартизувати процес створення URL.
Чи є у Pinterest автоматичне маркування на кшталт GCLID від Google?
У Pinterest немає автоматичного ідентифікатора кліку, аналогічного GCLID від Google або FBCLID від Meta. Це робить ручні UTM-параметри єдиним варіантом для атрибуції в GA4. Без UTM-міток трафік Pinterest відображається як загальний «referral» у GA4 із джерелом pinterest.com — без даних про кампанію, групу оголошень чи креатив.
Скільки UTM-параметрів використовувати для Pinterest Ads?
Мінімум чотири: utm_source, utm_medium, utm_campaign та utm_id. Додайте utm_content для трекінгу на рівні креативу й utm_term для даних про групу оголошень або ключове слово. Повний шаблон Clean Signal Method використовує всі п'ять стандартних параметрів плюс utm_id — шість загалом. Додаткові кастомні параметри на кшталт {device} або {product_id} необов'язкові, але цінні для e-commerce.
Чи працюватимуть динамічні параметри Pinterest у звітах GA4 Explore?
Так. Динамічні параметри розв'язуються у звичайні текстові значення до того, як клік досягне сайту, тому GA4 бачить їх як стандартні UTM-дані. Можна фільтрувати, сегментувати й будувати кастомні звіти Explore, використовуючи Session campaign, Session source та всі інші UTM-виміри, як із будь-яким іншим джерелом трафіку.
Що станеться, якщо неправильно написати динамічний параметр Pinterest?
Pinterest не валідує синтаксис параметрів. Якщо набрати {campaing_name} замість {campaign_name}, макрос не розв'яжеться — буквальний рядок {campaing_name} з'явиться у звітах GA4. Завжди копіюйте параметри з документації Pinterest або використовуйте UTM Generator, щоб уникнути друкарських помилок.
Чи можна відстежувати органічні публікації Pinterest з UTM-параметрами?
Безумовно. Додавайте UTM-параметри вручну до будь-якого посилання, яке публікуєте на Pinterest органічно: ?utm_source=pinterest&utm_medium=organic&utm_content=pin_description. Це розділяє платний та органічний трафік Pinterest у GA4. Без UTM-міток платний та органічний трафік Pinterest можуть змішуватися під одним джерелом реферала.
Почніть правильно відстежувати Pinterest Ads
Pinterest дає вам 18 динамічних параметрів — детальніший трекінг, ніж Meta, LinkedIn, TikTok та X разом узяті. Єдине, що стоїть між вами й чистими даними атрибуції — правильно зібраний URL-шаблон.
Зберіть UTM-шаблон для Pinterest Ads за 30 секунд із UTM Generator — оберіть «Pinterest Ads», вкажіть динамічні параметри з випадаючого списку й скопіюйте готове трекінгове посилання. Без пошуку по документації, без вгадування синтаксису, без ризику друкарських помилок.