MSCLKID Varsa Microsoft Ads için UTM Parametrelerine İhtiyacınız Var mı?
Evet. MSCLKID, Microsoft'un ekosistemi içinde — Clarity, UET etiketleri ve Microsoft Ads panosu — ilişkilendirmeyi yönetir, ancak orada durur. CRM'iniz, BI aracınız, üçüncü taraf ilişkilendirme platformunuz? MSCLKID'yi okumuyorlar. UTM parametreleri bu boşluğu doldurur.
Microsoft Advertising, 2026 yılının ilk çeyreği itibarıyla Bing, Yahoo, AOL ve DuckDuckGo sendikasyon ortakları aracılığıyla ABD masaüstü arama hacminin yaklaşık %38'ini yönlendiriyor. Bu bir yuvarlama hatası değil. Yine de çoğu pazarlama ekibi Google Ads kurulumunu kopyalar ve makro sözdiziminin gerçekten uyuşup uyuşmadığını kontrol etmeden işi bitmiş sayar. Uyuşmuyor. Microsoft Ads PascalCase makrolar kullanır — {CampaignId}, {campaignid} değil. Bunu yanlış yaparsanız her tıklama, gerçek bir ID yerine GA4 raporlarınızda literal {campaignid} dizesiyle gelir.
Bu yüzden kurulum önemlidir. Google Ads'ten farklılıklar gözden kaçıracak kadar küçük ama verilerinizi mahvedecek kadar büyük.
Microsoft Ads Hangi Dinamik Parametreleri Destekler?
Microsoft Ads dinamik parametreleri — UET etiketi parametreleri veya URL izleme makroları olarak adlandırılır — tıklama anında kampanya verilerini otomatik olarak ekler, tıpkı Google'ın ValueTrack'i gibi. Sözdizimi, tek süslü parantez içinde PascalCase: {Parameter}.
Pratik olarak kullanacaklarınız:
| Microsoft Ads Makrosu | Ne Ekler | En İyi Kullanım |
|---|---|---|
{CampaignId} | Sayısal kampanya ID'si | utm_campaign, utm_id |
{Campaign} | Kampanya adı (metin) | utm_campaign |
{AdGroupId} | Sayısal reklam grubu ID'si | utm_campaign |
{AdGroup} | Reklam grubu adı | utm_campaign |
{AdId} | Sayısal reklam ID'si | utm_content |
{Keyword} | Eşleşen anahtar kelime metni | utm_term |
{MatchType} | Eşleşme türü: e, p veya b | utm_term |
{Network} | Ağ: o (Bing), s (sendikasyon) | utm_source |
{Device} | Cihaz: m, t veya c | Özel parametre |
{TargetId} | Hedef ID (kitle, konum) | utm_term |
{QueryString} | Yazılan gerçek arama sorgusu | Özel parametre |
{BidMatchType} | Anahtar kelimenin teklif eşleşme türü | Özel parametre |
İki önemli nokta. Birincisi, {QueryString} yalnızca eşleşen anahtar kelimeyi değil, gerçek arama sorgusunu verir. UTM parametrelerine tamamen yeniyseniz, 5 UTM Parametresi Açıklandı kılavuzu, onları makrolarla doldurmaya başlamadan önce her alanın ne yaptığını açıklar. Google Ads, "gizlilik" gerekçesiyle yıllar önce arama sorgusu aktarımını kaldırdı. Microsoft hâlâ sağlıyor. Bu, arama niyeti analizi için gerçek bir rekabet avantajıdır — analitik yığınınız destekliyorsa özel parametrede kullanın.
İkincisi, {Network}, Bing'e ait özellikler için o ve sendikasyon ortakları (Yahoo, AOL, DuckDuckGo) için s döndürür. Sendikasyon araması yapıyor ve TBM'lerin neden düşük ama dönüşüm oranlarının neden düştüğünü merak ediyorsanız, {Network} size tam olarak hangi trafiğin ortak trafiği olduğunu söyler. Geçen yıl, harcamaların %61'inin %0,3 dönüşüm oranıyla sendikasyon ortaklarına gittiği, Bing'in kendisinin ise %2,8 oranında dönüştürdüğü bir kampanya yürüttüm. UTM'de {Network} olmadan bu görünmez olurdu.
Tam makro referansı için Microsoft Ads izleme parametreleri belgelerine bakın.
Microsoft Ads'te İzleme Şablonu Nasıl Kurulur?
Microsoft Ads'teki İzleme Şablonu, Google'ın konseptiyle aynı şekilde çalışır — hesap düzeyinde ayarlayın ve her reklam onu otomatik olarak devralır.
Şuraya gidin: Microsoft Ads → All Campaigns → Settings (dişli simgesi) → Account-level options → Tracking template
Microsoft Ads için Clean Signal Method şablonu:
{lpurl}?utm_source=bing-{Network}&utm_medium=paid_search&utm_campaign={CampaignId}_{AdGroupId}&utm_content={AdId}&utm_term={Keyword}&utm_id={CampaignId}
{lpurl}, açılış sayfası URL'si için Microsoft'un makrosudur — sistem, tıklama anında Nihai URL'nizi yerine koyar.
Olanların açıklaması:
-
utm_source=bing-{Network}, statik "bing"i dinamik ağ türüyle birleştirir. GA4'tebing-o(Bing'e ait) veyabing-s(sendikasyon) görürsünüz. O tek harf, paranızın nereye gittiğini bilmek ile tahmin etmek arasındaki farktır. -
utm_medium=paid_search, GA4'ün Varsayılan Kanal Gruplandırmasıyla eşleşir.cpcdeğil,bingdeğil,ppcdeğil. Tamam,cpcde çalışır. Ancakpaid_searchraporlarda daha açık ve yine doğru eşleşiyor. Birini seçin ve tüm ücretli arama platformlarında ona bağlı kalın. -
utm_id={CampaignId}, GA4 maliyet verisi içe aktarımı için zorunludur. Sayısal ID'ler kampanya yeniden adlandırmalarından sağ çıkar. "Q1 Brand Terms" adı birinin bahar temizliğinde "H1 Brand Campaign 2026" olur, ancak{CampaignId}sonsuza kadar12345678kalır.
Şablonu girdikten sonra Microsoft Ads bir Test düğmesi sağlar. Kullanın. Arayüz, kaydetmeden önce tüm makroların doğru çözümlendiğini doğrular.
Bir uyarı: Microsoft Ads, hesap, kampanya, reklam grubu, anahtar kelime ve reklam düzeylerinde izleme şablonlarını destekler. Alt düzeyler üst düzeyleri geçersiz kılar. Ekibinizdeki biri bir test için kampanya düzeyinde şablon ayarlayıp kaldırmayı unutursa, o kampanya hesap düzeyindeki ayarınızı yok sayar. Ara sıra denetim yapın — geçersiz kılmaları tespit etmek için toplu düzenleyicide izleme şablonuna göre filtreleyin. UTM yönetişim kılavuzu, bu sorunları verilerinizi aylarca mahvetmeden önce yakalayan denetim süreçlerinin nasıl oluşturulacağını kapsar.
MSCLKID Nedir ve GCLID ile Nasıl Karşılaştırılır?
MSCLKID (Microsoft Tıklama Tanımlayıcısı), Google'ın GCLID'sinin Microsoft eşdeğeridir — Microsoft Ads'te otomatik etiketleme etkinleştirildiğinde URL'lere eklenen otomatik oluşturulan benzersiz bir tıklama kimliği. ?msclkid=abc123def456... gibi görünür ve tıklama düzeyindeki verileri Microsoft'un UET (Evrensel Olay İzleme) etiketine aktarır.
Karşılaştırma:
| Özellik | MSCLKID | GCLID | UTM Parametreleri |
|---|---|---|---|
| Otomatik oluşturulur | Evet | Evet | Hayır (manuel kurulum) |
| GA4'te çalışır | Evet (içe aktarma yoluyla) | Yerel entegrasyon | Evet |
| CRM'lerde çalışır | Hayır | Hayır | Evet |
| BI araçlarında çalışır | Hayır | Hayır | Evet |
| iOS 17 LTP'yi atlatır | Hayır | Hayır | Evet |
| Platformlar arası uyumlu | Hayır | Hayır | Evet |
GA4, Microsoft Ads hesabınızı GA4'ün yönetim panelinde bağlarsanız MSCLKID verilerini içe aktarabilir. Ancak bu yalnızca GA4'ü kapsar — CRM'inizi, BI panonuzu veya üçüncü taraf ilişkilendirmeyi değil.
Ve tıpkı GCLID gibi, Apple'ın iOS 17 Bağlantı İzleme Koruması, Mail, Mesajlar ve Safari gizli taramada URL'lerden MSCLKID'yi kaldırır. UTM parametreleri etkilenmeden geçer. Apple'ın belgelerine göre Bağlantı İzleme Koruması, bilinen tıklama tanımlayıcılarını özellikle hedefler.
Sonuç: MSCLKID için otomatik etiketlemeyi etkinleştirin ve İzleme Şablonu aracılığıyla UTM parametreleri ekleyin. Çakışmadan bir arada bulunurlar.
Microsoft Ads ile Google Ads UTM Kurulumu Arasındaki Fark Nedir?
Kavramlar aynıdır. Ayrıntılar değildir. Ve izlemenin bozulduğu yer ayrıntılardır.
| Fark | Google Ads | Microsoft Ads |
|---|---|---|
| Makro sözdizimi | küçük harf: {campaignid} | PascalCase: {CampaignId} |
| Kampanya adı makrosu | {campaignname} | {Campaign} |
| Reklam grubu adı makrosu | {adgroupname} | {AdGroup} |
| Ağ değerleri | g, s, d | o, s |
| Arama sorgusu erişimi | Kaldırıldı (gizlilik) | {QueryString} mevcut |
| Eşleşme türü değerleri | b, p, e | b, p, e (aynı) |
| Otomatik etiket kimliği | GCLID | MSCLKID |
| İzleme Şablonu konumu | Admin → Account Settings → Tracking | All Campaigns → Settings → Tracking |
En büyük hata? Makro büyük/küçük harfini değiştirmeden Google Ads İzleme Şablonunuzu Microsoft Ads'e kopyalamak. Microsoft Ads'te {campaignid} çözümlenmez — literal {campaignid} dizesi olarak geçer. GA4 raporlarınız gerçek kimlikler yerine {campaignid}_{adgroupid} gibi kampanya değerleri gösterir. Bunu üç farklı müşteri hesabında gördüm. Her biri Google Ads'ten kopyala-yapıştırdı.
Her iki platformu da yönetiyorsanız, Google Ads UTM kılavuzu Google'a özgü kurulumu kapsar. Yapı paraleldir, ancak makrolar birbirinin yerine geçemez.
Profesyonel ipucu: UTM Generator'da "Bing Ads"i seçin; araç doğru alanlara otomatik olarak PascalCase makrolar doldurur — kampanya için
{CampaignId}_{AdGroupId}, içerik için{AdId}, terim için{Keyword}. Yanlışlıkla Google'ın küçük harf sözdizimini kopyalama riski yok. Microsoft Ads için hazır{lpurl}İzleme Şablonu formatının tamamını oluşturur.
Her Microsoft Ads Kampanya Türü için Hangi Şablonlar Çalışır?
Farklı kampanya türleri farklı veriler ortaya çıkarır. Hesap düzeyindeki şablon çoğu durumu kapsar, ancak işte optimize edilmiş varyantlar.
Arama Kampanyaları — anahtar kelime ve eşleşme türü verileri mevcut:
{lpurl}?utm_source=bing-{Network}&utm_medium=paid_search&utm_campaign={CampaignId}_{AdGroupId}&utm_content={AdId}&utm_term={Keyword}_{MatchType}&utm_id={CampaignId}
Alışveriş Kampanyaları — ürün verileri daha önemli:
{lpurl}?utm_source=bing&utm_medium=shopping&utm_campaign={CampaignId}&utm_content={AdId}&utm_id={CampaignId}
Kitle Kampanyaları (Microsoft Kitle Ağı) — görüntülü envantere benzer:
{lpurl}?utm_source=bing&utm_medium=display&utm_campaign={CampaignId}_{AdGroupId}&utm_content={AdId}&utm_id={CampaignId}
Performance Max — 2025 sonlarında başlatılan Microsoft'un PMax eşdeğeri:
{lpurl}?utm_source=bing&utm_medium=paid_search&utm_campaign={CampaignId}&utm_id={CampaignId}
Alışveriş kampanyaları için utm_medium hakkında bir not. shopping'i medium olarak kullanmak açıklayıcıdır ancak GA4'ün hiçbir Varsayılan Kanal Gruplandırmasıyla eşleşmez — bu trafik "Unassigned"a gider. GA4'te Alışveriş trafiğinin Ücretli Arama altında sınıflandırılmasını istiyorsanız paid_search veya cpc kullanın. Ödün: GA4'ün varsayılan raporlarında Alışveriş'i ayrıca filtreleme yeteneğini kaybedersiniz. Bu sizin için önemliyse shopping'i koruyun ve GA4'te özel bir kanal grubu oluşturun.
Hem Google hem de Microsoft arama kampanyaları yürüten ekipler için, platformlar genelinde tutarlı utm_medium değerleri raporlamayı basitleştirir. Her ikisi için de paid_search kullanın — ardından utm_source=google ile utm_source=bing bunları temiz bir şekilde ayırt eder. UTM adlandırma kuralları kılavuzu, üçüncü veya dördüncü bir reklam ağı eklediğinizde çökmeyecek çapraz platform adlandırma sisteminin nasıl oluşturulacağını gösterir.
Google Ads'ı Microsoft Ads'e Nasıl İçe Aktarırsınız — ve UTM'e Ne Olur?
Microsoft Ads'in yerleşik bir Google Ads içe aktarma özelliği var. Birçok reklamveren, Google kampanyalarını tek tıklamayla Bing'e yansıtmak için bunu kullanır. Kullanışlı. Ama işte sorun şu: içe aktarma, Google kampanya yapısını, teklifleri ve reklam metinlerini kopyalar — İzleme Şablonu makrolarını çevirmez.
Google Ads İzleme Şablonunuz {campaignid} (küçük harf) kullanıyorsa, tam olarak bu dize Microsoft Ads'e içe aktarılır. Çözümlenmez. Bing trafiğinizin bozuk UTM değerleri olacak.
Her Google Ads içe aktarmasından sonra:
- Microsoft Ads'te hesap düzeyinde İzleme Şablonuna gidin
- Google şablonunu Microsoft'un PascalCase sürümüyle değiştirin
- Microsoft'un yerleşik doğrulayıcısını kullanarak şablonu test edin
Bu 60 saniye sürer. Atlamak size aylarca bozuk ilişkilendirme verisine mal olur. Teorik değil — Microsoft'un reklam blogu bunu en önemli geçiş sorunlarından biri olarak işaret ediyor.
UTM Generator'da Microsoft Ads UTM Nasıl Kurulur
UTM Generator'ı açın ve reklam ağı açılır menüsünden Bing Ads'i seçin. Araç, Clean Signal Method metodolojisini izleyerek tüm alanları PascalCase makrolarla doldurur.
İş akışı:
- Açılış sayfası URL'nizi girin
- Ağ açılır menüsünden Bing Ads'i seçin
- Kaynak otomatik olarak
bingile dolar — önerilen Clean Signal değeri - Medium
paid_searchgösterir — GA4 kanalıyla uyumlu - Kampanya
{CampaignId}_{AdGroupId}gösterir — yeniden adlandırmalardan sağ çıkan sayısal kimlikler - İçerik
{AdId}gösterir — reklam düzeyinde izleme - Terim
{Keyword}gösterir — anahtar kelime verileri - UTM ID
{CampaignId}gösterir — GA4 maliyet içe aktarımı için gerekli - Oluşturulan İzleme Şablonunu kopyalayın (
{lpurl}öneki dahil) - Microsoft Ads hesap düzeyinde İzleme Şablonuna yapıştırın
UTM Generator'da bir şablon olarak kaydedin. Şablon URL'sini ekibinizle paylaşın, böylece herkes aynı Bing UTM parametrelerini kullanır — ekip üyeleri arasında artık PascalCase ile küçük harf karışıklığı yok.
Oluşturucu, doğru paid_search medium'u ile Clean Signal Method İlkesi 1'i (GA4'ün Dilini Konuşun), dinamik makrolarla İlke 4'ü (Otomatikleştir veya Pişman Ol) ve utm_id={CampaignId} ile İlke 7'yi (ID'siz Kampanya Olmasın) takip eder.
SSS
Microsoft Ads'te MSCLKID Nedir?
MSCLKID (Microsoft Tıklama Tanımlayıcısı), otomatik etiketleme etkinleştirildiğinde Microsoft Ads'in reklam tıklama URL'lerine otomatik olarak eklediği benzersiz bir parametredir. Tıklama düzeyindeki ilişkilendirme verilerini Microsoft'un UET etiketine aktarır ve Microsoft Ads hesabınızı bağlayarak GA4'e içe aktarılabilir. MSCLKID, Microsoft'un ekosistemi içinde çalışır, ancak CRM'ler, BI araçları veya üçüncü taraf ilişkilendirme platformları tarafından okunamaz — bu yüzden UTM parametreleri hâlâ onun yanında gereklidir.
Microsoft Ads UTM için Doğru Makro Sözdizimi Nedir?
Microsoft Ads, tek süslü parantez içinde PascalCase kullanır: {CampaignId}, {AdGroupId}, {Keyword}. Bu, küçük harf kullanan Google Ads'ten farklıdır: {campaignid}, {adgroupid}, {keyword}. Google'ın küçük harf makrolarını Microsoft Ads'e kopyalamak, Bing UTM hatalarının en yaygın olanıdır — makrolar çözümlenmez ve analitik raporlarınızda literal metin dizeleri olarak görünür.
Microsoft Ads, Google Ads Gibi Otomatik Etiketlemeyi Destekliyor mu?
Evet. Microsoft Ads otomatik etiketleme, tıklama URL'lerine MSCLKID ekler; bu Google Ads'in GCLID kullanımına benzer. Microsoft Ads'te şuradan etkinleştirin: Shared Library → Account-level options → Auto-tag. GA4, Microsoft Advertising hesabınızı bağladığınızda MSCLKID veri içe aktarmayı destekler. GCLID gibi, MSCLKID da Mail, Mesajlar ve Safari gizli taramada Apple'ın iOS 17 Bağlantı İzleme Koruması tarafından kaldırılır.
Microsoft Ads'te İzleme Şablonunu Nereye Eklerim?
All Campaigns → Settings (dişli simgesi) → Account-level options → Tracking template'e gidin. Şablonu hesap düzeyinde girmek, onu tüm kampanyalara otomatik olarak uygular. Microsoft Ads ayrıca kampanya, reklam grubu, anahtar kelime ve reklam düzeylerinde şablonlara izin verir — alt düzeyler üst düzeyleri geçersiz kılar. Alışveriş veya Kitle Ağı gibi belirli kampanya türleri için farklı parametreler gerektirmediğiniz sürece hesap düzeyi doğru varsayılandır.
Google Ads ve Microsoft Ads için Aynı UTM Şablonunu Kullanabilir miyim?
Hayır. Makro sözdizimi farklı. Google Ads küçük harf kullanır ({campaignid}) ve Microsoft Ads PascalCase kullanır ({CampaignId}). Kampanya adı makroları da farklıdır: Google'da {campaignname} ile Microsoft'ta {Campaign}. Ağ dönüş değerleri de farklıdır — Google g, s, d döndürürken Microsoft o, s döndürür. Platforma özgü şablonlara ihtiyacınız var. GA4 raporlarını temiz tutmak için her iki platformda da tutarlı utm_medium ve utm_source değerleri kullanın.
Google Ads Kampanyalarını Microsoft Ads'e İçe Aktarırken UTM Parametrelerine Ne Olur?
İçe aktarma kampanya yapısını, teklifleri ve reklam metinlerini kopyalar ancak İzleme Şablonu makrolarını çevirmez. {campaignid} gibi Google'ın küçük harf makroları Microsoft Ads'te literal dizeler olarak görünür — gerçek değerlere çözümlenmez. Her Google Ads içe aktarmasından sonra, İzleme Şablonunu Microsoft'un PascalCase eşdeğerleriyle değiştirin ve yerleşik doğrulayıcıyla test edin. Bu 60 saniye aylarca bozuk ilişkilendirmeyi önler.
Microsoft Ads'in Google'ın Parametresine Eşdeğeri Var mı?
Evet — ve bu aslında bir avantaj. Microsoft Ads, kullanıcının yazdığı gerçek arama sorgusunu döndüren {QueryString}'i sağlar. Google Ads bu şeffaflık seviyesini kaldırdı. {QueryString}, arama niyeti analizi için değerlidir ve İzleme Şablonunuzda özel parametre olarak eklenebilir. Sorgu düzeyindeki verilerin uzun kuyruklu aramalar için URL uzunluğunu önemli ölçüde artırabileceğini unutmayın.
Microsoft Ads için Hangi utm_medium'u Kullanmalıyım?
Arama kampanyaları için paid_search veya cpc kullanın — her ikisi de GA4'ün Varsayılan Kanal Grubu "Paid Search" ile eşleşir. Alışveriş kampanyaları için cpc veya paid_search, GA4 sınıflandırmasını sağlarken shopping daha açıklayıcıdır ancak "Unassigned"a gider. Kitle Ağı kampanyaları için GA4'ün Display kanal grubuyla eşleşmek üzere display kullanın. bing, ppc, sem veya search-ads'den kaçının — GA4 bunları doğru sınıflandırmaz.
Microsoft Ads UTM izlemeyi ilk seferinde doğru kurun — UTM Generator'ı açın, Bing Ads'i seçin ve 30 saniyeden kısa sürede doğru PascalCase makrolarıyla eksiksiz bir İzleme Şablonu kopyalayın. Ücretsiz, hesap gerekmez.