Почему UTM-трекинг в Pinterest Ads важен?
Pinterest — единственная крупная рекламная платформа, где пользователи активно планируют покупки: 80% еженедельных Pinner'ов открыли для себя новый бренд или продукт на платформе, по данным Pinterest Business. Это намерение покупки делает данные атрибуции бесценными.
И вот что упускают большинство маркетологов: Pinterest предлагает 18 динамических параметров трекинга. Восемнадцать. Это больше, чем у Meta (8), LinkedIn (4) или TikTok (7). Google Ads по-прежнему лидирует с 15+ макросами ValueTrack, но Pinterest незаметно построил одну из самых детализированных систем трекинга в paid social.
Проблема? Почти никто ими не пользуется. В прошлом году я проводил аудит кампаний Pinterest одного клиента — 23 активные группы объявлений, каждый URL набран вручную со статическими значениями. Когда они переименовали «Holiday Gift Guide» в «Q4 Gifting 2025» посреди флайта, три недели данных кампании разделились на два несвязываемых сегмента в GA4. Макрос {campaignid} предотвратил бы это за пять секунд.
Что такое 18 динамических параметров Pinterest?
Динамические параметры Pinterest автоматически заполняют значения UTM актуальными данными кампании в момент клика. Они используют одинарные фигурные скобки со строчными буквами — {parameter} — идентичный синтаксис Google Ads, что упрощает запоминание, если вы уже ведёте поисковые кампании.
Полная справка:
| # | Параметр | Что подставляет | Рекомендуемое поле UTM |
|---|---|---|---|
| 1 | {campaign_name} | Название кампании | utm_campaign |
| 2 | {campaignid} | ID кампании (числовой) | utm_id |
| 3 | {ad_group_name} | Название группы объявлений | utm_term |
| 4 | {adgroupid} | ID группы объявлений | utm_campaign |
| 5 | {adid} | ID объявления | utm_content |
| 6 | {creative_id} | ID креатива/Pin | utm_content |
| 7 | {promoted_pin_id} | ID продвигаемого Pin | utm_content |
| 8 | {keyword} | Совпавшее ключевое слово (поиск) | utm_term |
| 9 | {keyword_id} | ID ключевого слова | utm_term |
| 10 | {device} | Устройство: mobile, tablet, web | кастомный параметр |
| 11 | {placement} | Где показано объявление | utm_source |
| 12 | {site_domain} | Домен площадки показа | utm_source |
| 13 | {product_id} | ID продукта (Shopping) | utm_term |
| 14 | {product_group_id} | ID группы продуктов (Shopping) | utm_term |
| 15 | {product_partition_id} | ID раздела продуктов | кастомный параметр |
| 16 | {creative_type} | Тип формата креатива | кастомный параметр |
| 17 | {locale} | Локаль пользователя (en-US, de-DE) | кастомный параметр |
| 18 | {unescaped_url} | Исходный URL назначения | диагностика |
Не каждый параметр подходит для поля UTM. Параметры 10, 15–18 лучше работают как кастомные query-параметры для CRM или BI-инструментов, а не стандартные значения UTM. Но имея 18 вариантов, можно построить невероятно детальную атрибуцию, не набирая ни одного названия кампании вручную.
Совет профи: В UTM Generator все 18 макросов Pinterest встроены в интерфейс. Выберите «Pinterest Ads» в выпадающем списке сети — и каждое поле покажет рекомендуемые динамические параметры с правильным синтаксисом
{lowercase}, без копирования из документации.
Как настроить UTM-трекинг в Pinterest Ads Manager?
Pinterest Ads Manager принимает UTM-параметры в поле URL назначения на уровне Pin. Параметры добавляются к URL лендинга точно так же, как в Google Ads — полный URL с ?.
Шаг 1: Соберите трекинговую ссылку
Начните с лендинга, затем добавьте UTM-строку:
https://example.com/collection?utm_source=pinterest&utm_medium=paid_social&utm_campaign={campaign_name}&utm_content={creative_id}&utm_term={ad_group_name}&utm_id={campaignid}
Шаг 2: Вставьте в URL назначения Pin
В Ads Manager перейдите в группу объявлений → выберите Pin → вставьте полный URL в поле Destination link.
Шаг 3: Используйте инструмент предпросмотра
Нажмите «Preview» в Ads Manager. Откройте ссылку. Проверьте, что адресная строка браузера показывает разрешённые значения — реальные названия кампаний и ID, а не синтаксис фигурных скобок. Если видите {campaign_name} буквально в адресной строке — что-то пошло не так.
Вот и всё. Три шага. Но большинство рекламодателей Pinterest полностью игнорируют динамические параметры и вводят статические значения, которые ломаются, как только кто-то переименует кампанию.
Какой лучший UTM-шаблон для Pinterest Ads?
Шаблон Clean Signal Method для Pinterest:
?utm_source=pinterest&utm_medium=paid_social&utm_campaign={campaign_name}&utm_content={creative_id}&utm_term={ad_group_name}&utm_id={campaignid}
Почему именно эти значения:
utm_source=pinterest — Статический. Источник трафика всегда Pinterest. Не используйте pin, pins или pinterest_ads — держите чисто и консистентно с вашей таксономией источников на всех платформах.
utm_medium=paid_social — Соответствует Default Channel Grouping в GA4. Если написать cpc или social, трафик Pinterest попадёт в «Unassigned» в GA4, и вы потеряете все отчёты на уровне канала. Clean Signal Method строга в этом: только GA4-совместимые значения medium, без исключений.
utm_campaign={campaign_name} — Динамический. Какое бы название кампании ни было в Ads Manager, оно подставится в момент клика. Переименования автоматически распространяются на новые клики.
utm_content={creative_id} — Числовой ID Pin/креатива. Говорит, какой именно визуал привёл клик. Сопоставьте с Ads Manager для анализа эффективности.
utm_term={ad_group_name} — Название группы объявлений фиксирует ваш таргетинг или аудиторный сегмент. Некоторые команды предпочитают {keyword} здесь для поисковых кампаний — тоже работает.
utm_id={campaignid} — Числовой ID кампании. Обязателен для импорта данных о расходах в GA4 и трекинга, устойчивого к переименованиям.
Расширенный шаблон с параметрами Shopping
Ведёте кампании Pinterest Shopping? Добавьте трекинг на уровне продукта:
?utm_source=pinterest&utm_medium=paid_social&utm_campaign={campaign_name}&utm_content={promoted_pin_id}&utm_term={product_id}&utm_id={campaignid}&device={device}
Макрос {product_id} подтягивает конкретный SKU из каталога. В сочетании с {device} получаете полную картину: какой товар, на каком устройстве, из какой кампании.
Как Pinterest сравнивается с другими платформами по UTM-трекингу?
18 динамических параметров Pinterest ставят платформу в элитную компанию. Сравнение:
| Платформа | Динамические параметры | Синтаксис | Уникальная сила |
|---|---|---|---|
| 18 | {lowercase} | Shopping-макросы на уровне продукта | |
| Google Ads | 15+ | {lowercase} | ValueTrack ключевое слово + тип соответствия |
| Meta Ads | 8 | {{dot.notation}} | Плейсмент + источник сайта |
| TikTok | 7 | __UPPERCASE__ | Макрос плейсмента |
| Snapchat | 8 | {{dot.notation}} | Макрос заголовка креатива |
| 4 | {{ALL_CAPS}} | Название группы кампаний | |
| X (Twitter) | 0 | — | Нет динамических параметров |
Pinterest и Google используют одинаковый синтаксис одинарных фигурных скобок, а значит команды, работающие с обеими платформами, могут использовать почти идентичные структуры URL. Meta, Snapchat и LinkedIn используют двойные скобки. TikTok — исключение с двойным подчёркиванием. А X? По-прежнему ничего.
Что выделяет Pinterest помимо цифр: параметры, специфичные для Shopping. {product_id}, {product_group_id} и {product_partition_id} позволяют e-commerce-брендам отслеживать атрибуцию вплоть до отдельных SKU — это может сравниться только с параметром {product_id} ValueTrack от Google.
Статические или динамические значения UTM на Pinterest?
Динамические параметры для всего, что меняется. Статические значения для всего, что не меняется. Простое правило.
Вот как это выглядит на практике:
| Параметр | Статический или динамический | Почему |
|---|---|---|
utm_source | Статический (pinterest) | Платформа не меняется |
utm_medium | Статический (paid_social) | Тип канала не меняется |
utm_campaign | Динамический ({campaign_name}) | Названия кампаний меняются, переименовываются |
utm_content | Динамический ({creative_id}) | Разные Pin в каждой группе объявлений |
utm_term | Динамический ({ad_group_name} или {keyword}) | Таргетинг варьируется |
utm_id | Динамический ({campaignid}) | Уникален для кампании, устойчив к переименованиям |
Видел команды, которые делают всё динамическим — включая {site_domain} как utm_source. Технически работает, но фрагментирует отчёты по источникам в GA4 на десятки записей доменов вместо одной чистой строки «pinterest». Держите source и medium статическими. Остальное — динамическим.
И одна ловушка, которая ловит людей: {campaign_name} отражает текущее название в момент клика, а не название при запуске кампании. Если вы переименовали «Spring Collection» в «Spring 2026 Collection» 15 марта, клики до и после 15 марта покажут разные значения в GA4. Макрос {campaignid} решает это — числовые ID не меняются.
Какие типичные ошибки UTM в Pinterest?
Пять ошибок, которые я вижу постоянно в настройках UTM для Pinterest Ads:
1. Написание pin или pins в utm_source. GA4 не привяжет это ни к одному Default Channel Grouping. Используйте pinterest. Всегда полное название платформы.
2. Использование cpc в utm_medium. Pinterest — это paid social, а не paid search. GA4 отнесёт cpc к каналу «Paid Search». Ваш трафик Pinterest окажется рядом с Google Ads в отчётах — это бессмысленно. Используйте paid_social.
3. Забыть utm_id. Без {campaignid} нельзя импортировать данные о расходах Pinterest в GA4. Значит, никаких расчётов ROAS внутри Google Analytics. Для e-commerce-брендов с бюджетом $5 000+/месяц на Pinterest это полёт вслепую.
4. Путаница между {creative_id} и {adid}. Оба существуют. {creative_id} — ID креатива Pin. {adid} — ID на уровне объявления. Для большинства настроек {creative_id} даёт лучшую детализацию, так как привязан непосредственно к визуальному ассету.
5. Статические названия кампаний, которые устаревают. Написание utm_campaign=spring_pins_2026 работает, пока кто-то не переименует кампанию без обновления URL. Динамический {campaign_name} решает это навсегда.
Совет профи: UTM Generator валидирует настройку UTM для Pinterest в реальном времени — отмечает типичные ошибки UTM вроде несовместимых с GA4 значений medium и отсутствующего utm_id до того, как вы вставите что-либо в Ads Manager.
Как отслеживать кампании Pinterest Shopping с UTM?
Кампании Pinterest Shopping подтягивают товары прямо из фида каталога и отображают их как Pin'ы для покупки. Стандартный UTM-трекинг по-прежнему работает, но вы получаете дополнительные параметры, которые делают возможной атрибуцию на уровне товара.
Шаблон, оптимизированный для Shopping:
?utm_source=pinterest&utm_medium=paid_social&utm_campaign={campaign_name}&utm_content={promoted_pin_id}&utm_term={product_id}&utm_id={campaignid}
{product_id} подставляет SKU или идентификатор товара из каталога. В GA4 это отображается в измерении utm_term, которое можно сопоставить с данными e-commerce для расчёта реального ROAS по продукту — а не только по кампании.
Для каталожных кампаний с сотнями товаров это разница между «Pinterest принёс $47 000 дохода» и «Товар SKU-4829 сгенерировал $3 200 из Pinterest Shopping с ROAS 4.2x, а SKU-1103 ушёл в минус». Один инсайт — приятно. Другой — меняет стратегию каталога.
Но есть нюанс. {product_group_id} в Pinterest представляет группу товаров в каталоге, а не группу объявлений. Если вы привыкли к структуре Google Shopping, это соответствие немного другое. Протестируйте на нескольких товарах и убедитесь, что значения корректно разрешаются в GA4 DebugView, прежде чем масштабировать.
FAQ
Работают ли UTM-параметры Pinterest с Idea Pins?
Idea Pins (ранее Story Pins) — это исключительно органический контент и не поддерживают платный UTM-трекинг через Ads Manager. Для Idea Pins с внешними ссылками добавляйте UTM-параметры вручную в URL назначения со статическими значениями вроде utm_source=pinterest&utm_medium=organic&utm_content=idea_pin.
Можно ли использовать один UTM-шаблон для Pinterest и Google Ads?
Да — обе платформы используют одинаковый синтаксис одинарных фигурных скобок {parameter}, и многие названия параметров совпадают ({campaignid}, {adgroupid}, {keyword}). Основные различия — значения utm_source и utm_medium: Pinterest нужны pinterest/paid_social, Google использует google/paid_search. Структурный паттерн идентичен, поэтому команды, работающие с обеими платформами, могут стандартизировать процесс создания URL.
Есть ли у Pinterest автоматическая разметка типа GCLID от Google?
У Pinterest нет автоматического идентификатора клика, аналогичного GCLID от Google или FBCLID от Meta. Это делает ручные UTM-параметры единственным вариантом для атрибуции в GA4. Без UTM-меток трафик Pinterest отображается как общий «referral» в GA4 с источником pinterest.com — без данных о кампании, группе объявлений или креативе.
Сколько UTM-параметров использовать для Pinterest Ads?
Минимум четыре: utm_source, utm_medium, utm_campaign и utm_id. Добавьте utm_content для трекинга на уровне креатива и utm_term для данных о группе объявлений или ключевом слове. Полный шаблон Clean Signal Method использует все пять стандартных параметров плюс utm_id — шесть в сумме. Дополнительные кастомные параметры вроде {device} или {product_id} необязательны, но ценны для e-commerce.
Будут ли динамические параметры Pinterest работать в отчётах GA4 Explore?
Да. Динамические параметры разрешаются в обычные текстовые значения до того, как клик достигнет сайта, поэтому GA4 видит их как стандартные UTM-данные. Можно фильтровать, сегментировать и строить кастомные отчёты Explore, используя Session campaign, Session source и все другие UTM-измерения, как с любым другим источником трафика.
Что произойдёт, если неправильно написать динамический параметр Pinterest?
Pinterest не валидирует синтаксис параметров. Если набрать {campaing_name} вместо {campaign_name}, макрос не разрешится — буквальная строка {campaing_name} появится в отчётах GA4. Всегда копируйте параметры из документации Pinterest или используйте UTM Generator, чтобы избежать опечаток.
Можно ли отслеживать органические публикации Pinterest с UTM-параметрами?
Безусловно. Добавляйте UTM-параметры вручную к любой ссылке, которую публикуете на Pinterest органически: ?utm_source=pinterest&utm_medium=organic&utm_content=pin_description. Это разделяет платный и органический трафик Pinterest в GA4. Без UTM-меток платный и органический трафик Pinterest могут смешиваться под одним источником реферала.
Начните правильно отслеживать Pinterest Ads
Pinterest даёт вам 18 динамических параметров — более детальный трекинг, чем Meta, LinkedIn, TikTok и X вместе взятые. Единственное, что стоит между вами и чистыми данными атрибуции — правильно собранный URL-шаблон.
Соберите UTM-шаблон для Pinterest Ads за 30 секунд с UTM Generator — выберите «Pinterest Ads», укажите динамические параметры из выпадающего списка и скопируйте готовую трекинговую ссылку. Без поиска по документации, без угадывания синтаксиса, без риска опечаток.