Por que o rastreamento UTM no Pinterest Ads é importante?
O Pinterest é a única grande plataforma de anúncios onde os utilizadores planeiam compras ativamente — 80% dos Pinners semanais descobriram uma nova marca ou produto na plataforma, segundo o Pinterest Business. Essa intenção de compra torna os dados de atribuição valiosos como ouro.
E aqui está o que a maioria dos marketers ignora: o Pinterest oferece 18 parâmetros de rastreamento dinâmicos. Dezoito. Mais do que o Meta (8), LinkedIn (4) ou TikTok (7). O Google Ads ainda lidera com mais de 15 macros ValueTrack, mas o Pinterest construiu silenciosamente um dos sistemas de rastreamento mais granulares em paid social.
O problema? Quase ninguém os usa. Fiz uma auditoria das campanhas de Pinterest de um cliente no ano passado — 23 grupos de anúncios ativos, cada URL digitada manualmente com valores estáticos. Quando renomearam "Holiday Gift Guide" para "Q4 Gifting 2025" a meio da campanha, três semanas de dados dividiram-se em dois segmentos impossíveis de conectar no GA4. Uma macro {campaignid} teria prevenido isso em cinco segundos.
Quais são os 18 parâmetros dinâmicos do Pinterest?
Os parâmetros dinâmicos do Pinterest preenchem automaticamente os seus valores UTM com dados de campanha em tempo real no momento do clique. Usam chavetas simples em minúsculas — {parameter} — sintaxe idêntica ao Google Ads, o que os torna fáceis de memorizar se já gere campanhas de Search.
Aqui está a referência completa:
| # | Parâmetro | O que insere | Campo UTM recomendado |
|---|---|---|---|
| 1 | {campaign_name} | Nome da campanha | utm_campaign |
| 2 | {campaignid} | ID da campanha (numérico) | utm_id |
| 3 | {ad_group_name} | Nome do grupo de anúncios | utm_term |
| 4 | {adgroupid} | ID do grupo de anúncios | utm_campaign |
| 5 | {adid} | ID do anúncio | utm_content |
| 6 | {creative_id} | ID do criativo/Pin | utm_content |
| 7 | {promoted_pin_id} | ID do Pin promovido | utm_content |
| 8 | {keyword} | Keyword correspondente (pesquisa) | utm_term |
| 9 | {keyword_id} | ID da keyword | utm_term |
| 10 | {device} | Dispositivo: mobile, tablet, web | custom param |
| 11 | {placement} | Onde o anúncio apareceu | utm_source |
| 12 | {site_domain} | Domínio do site de posicionamento | utm_source |
| 13 | {product_id} | ID do produto (Shopping) | utm_term |
| 14 | {product_group_id} | ID do grupo de produtos (Shopping) | utm_term |
| 15 | {product_partition_id} | ID da partição de produto | custom param |
| 16 | {creative_type} | Tipo de formato criativo | custom param |
| 17 | {locale} | Locale do utilizador (en-US, de-DE) | custom param |
| 18 | {unescaped_url} | URL de destino em bruto | diagnostic |
Nem todos os parâmetros pertencem a um campo UTM. Os parâmetros 10, 15–18 funcionam melhor como parâmetros de consulta personalizados para ferramentas de CRM ou BI do que como valores UTM padrão. Mas ter 18 opções significa que pode construir uma atribuição extremamente detalhada sem digitar um único nome de campanha manualmente.
Dica pro: O UTM Generator tem todas as 18 macros do Pinterest integradas na interface. Selecione "Pinterest Ads" no dropdown de rede e cada campo mostra os parâmetros dinâmicos recomendados com a sintaxe
{lowercase}correta — sem copiar e colar da documentação.
Como configurar o rastreamento UTM no Pinterest Ads Manager?
O Pinterest Ads Manager aceita parâmetros UTM no campo de URL de destino ao nível do Pin. Adiciona os parâmetros ao URL da sua landing page exatamente como no Google Ads — URL completo com ? incluído.
Passo 1: Construa o seu URL de rastreamento
Comece com a sua landing page e adicione a sua string UTM:
https://example.com/collection?utm_source=pinterest&utm_medium=paid_social&utm_campaign={campaign_name}&utm_content={creative_id}&utm_term={ad_group_name}&utm_id={campaignid}
Passo 2: Cole no URL de destino do Pin
No Ads Manager, vá ao seu grupo de anúncios → selecione o Pin → cole o URL completo no campo Link de destino.
Passo 3: Use a ferramenta de pré-visualização
Clique em "Pré-visualizar" no Ads Manager. Abra o link. Verifique se a barra de endereços do seu navegador mostra valores resolvidos — nomes de campanha e IDs reais, não a sintaxe com chavetas. Se vir {campaign_name} literalmente na barra de URL, algo correu mal.
É isso. Três passos. Mas a maioria dos anunciantes do Pinterest ignora completamente os parâmetros dinâmicos e digita valores estáticos, que deixam de funcionar no momento em que alguém renomeia uma campanha.
Qual é o melhor template UTM para Pinterest Ads?
O template Clean Signal Method para Pinterest:
?utm_source=pinterest&utm_medium=paid_social&utm_campaign={campaign_name}&utm_content={creative_id}&utm_term={ad_group_name}&utm_id={campaignid}
Porquê estes valores específicos:
utm_source=pinterest — Estático. A fonte de tráfego é sempre Pinterest. Não use pin, pins ou pinterest_ads — mantenha limpo e consistente com a sua taxonomia de fontes em todas as plataformas.
utm_medium=paid_social — Corresponde ao Default Channel Grouping do GA4. Escrever cpc ou social envia o seu tráfego Pinterest para o bucket "Não atribuído" do GA4, e perde todos os relatórios ao nível do canal. O Clean Signal Method é estrito nisto: apenas valores de medium compatíveis com GA4, sem exceções.
utm_campaign={campaign_name} — Dinâmico. O nome da campanha no Ads Manager é inserido no momento do clique. As renomeações propagam-se automaticamente para novos cliques.
utm_content={creative_id} — O ID numérico do Pin/criativo. Indica exatamente qual visual gerou o clique. Cruze com o Ads Manager para análise de performance.
utm_term={ad_group_name} — O nome do grupo de anúncios captura o seu targeting ou segmento de audiência. Algumas equipas preferem {keyword} aqui para campanhas de pesquisa — isso também funciona.
utm_id={campaignid} — ID numérico de campanha. Inegociável para importação de dados de custos no GA4 e rastreamento à prova de renomeações.
Template avançado com parâmetros Shopping
Está a executar campanhas Pinterest Shopping? Adicione rastreamento ao nível do produto:
?utm_source=pinterest&utm_medium=paid_social&utm_campaign={campaign_name}&utm_content={promoted_pin_id}&utm_term={product_id}&utm_id={campaignid}&device={device}
A macro {product_id} puxa o SKU específico do seu catálogo. Combinada com {device}, obtém uma imagem completa: qual produto, em que dispositivo, de qual campanha.
Como se compara o Pinterest com outras plataformas no rastreamento UTM?
Os 18 parâmetros dinâmicos do Pinterest colocam-no em companhia de elite. Veja como os números se comparam:
| Plataforma | Params dinâmicos | Sintaxe | Ponto forte único |
|---|---|---|---|
| 18 | {lowercase} | Macros Shopping ao nível do produto | |
| Google Ads | 15+ | {lowercase} | ValueTrack keyword + tipo de correspondência |
| Meta Ads | 8 | {{dot.notation}} | Posicionamento + fonte do site |
| TikTok | 7 | __UPPERCASE__ | Macro de posicionamento |
| Snapchat | 8 | {{dot.notation}} | Macro de título do criativo |
| 4 | {{ALL_CAPS}} | Nome do grupo de campanhas | |
| X (Twitter) | 0 | — | Sem parâmetros dinâmicos |
Pinterest e Google partilham a sintaxe de chavetas simples, o que significa que equipas que usam ambos podem utilizar estruturas de URL quase idênticas. Meta, Snapchat e LinkedIn usam chavetas duplas. O TikTok é o caso atípico com underscores duplos. E o X? Ainda nada.
O que distingue o Pinterest para além dos números: os parâmetros específicos de Shopping. {product_id}, {product_group_id} e {product_partition_id} permitem que marcas de e-commerce rastreiem a atribuição até SKUs individuais — algo que apenas o parâmetro ValueTrack {product_id} do Google iguala.
Deve usar valores UTM estáticos ou dinâmicos no Pinterest?
Parâmetros dinâmicos para tudo o que muda. Valores estáticos para tudo o que não muda. Regra simples.
Veja como funciona na prática:
| Parâmetro | Estático ou dinâmico | Porquê |
|---|---|---|
utm_source | Estático (pinterest) | A plataforma nunca muda |
utm_medium | Estático (paid_social) | O tipo de canal nunca muda |
utm_campaign | Dinâmico ({campaign_name}) | Os nomes de campanha mudam |
utm_content | Dinâmico ({creative_id}) | Diferentes Pins por grupo de anúncios |
utm_term | Dinâmico ({ad_group_name} ou {keyword}) | O targeting varia |
utm_id | Dinâmico ({campaignid}) | Único por campanha, à prova de renomeações |
Já vi equipas tornarem tudo dinâmico — incluindo {site_domain} como utm_source. Tecnicamente funciona, mas fragmenta os seus relatórios de fontes GA4 em dezenas de entradas de domínio em vez de uma linha limpa "pinterest". Mantenha source e medium estáticos. Deixe o resto dinâmico.
E uma armadilha que apanha muita gente: {campaign_name} reflete o nome atual no momento do clique, não o nome quando a campanha foi lançada. Se renomeou "Coleção Primavera" para "Coleção Primavera 2026" a 15 de março, os cliques antes e depois de 15 de março mostrarão valores diferentes no GA4. A macro {campaignid} resolve isto — os IDs numéricos não mudam.
Quais são os erros UTM comuns no Pinterest?
Cinco erros que vejo repetidamente em configurações UTM de Pinterest Ads:
1. Escrever pin ou pins como utm_source. O GA4 não vai mapear isto para nenhum Default Channel Grouping. Use pinterest. Sempre o nome completo da plataforma.
2. Usar cpc como utm_medium. O Pinterest é paid social, não paid search. O GA4 mapeia cpc para o canal "Paid Search". O seu tráfego Pinterest ficará ao lado do Google Ads nos relatórios, o que não faz sentido. Use paid_social.
3. Esquecer o utm_id. Sem {campaignid}, não pode importar dados de custos do Pinterest no GA4. Isso significa zero cálculos de ROAS dentro do Google Analytics. Para marcas de e-commerce que gastam 5.000 €+/mês no Pinterest, isso é voar às cegas.
4. Confundir {creative_id} com {adid}. Ambos existem. {creative_id} é o ID do criativo do Pin. {adid} é o ID ao nível do anúncio. Para a maioria das configurações, {creative_id} dá melhor granularidade porque está diretamente ligado ao ativo visual.
5. Nomes de campanha estáticos que ficam obsoletos. Digitar utm_campaign=pins_primavera_2026 funciona até alguém renomear a campanha sem atualizar o URL. O dinâmico {campaign_name} resolve isto permanentemente.
Dica pro: O UTM Generator valida a sua configuração UTM do Pinterest em tempo real — sinaliza erros UTM comuns como valores de medium não compatíveis com GA4 e utm_id em falta antes de colar qualquer coisa no Ads Manager.
Como rastrear campanhas Pinterest Shopping com UTM?
As campanhas Pinterest Shopping puxam produtos diretamente do seu feed de catálogo e exibem-nos como Pins compráveis. O rastreamento UTM padrão continua a aplicar-se, mas obtém parâmetros extra que tornam possível a atribuição ao nível do produto.
O template otimizado para Shopping:
?utm_source=pinterest&utm_medium=paid_social&utm_campaign={campaign_name}&utm_content={promoted_pin_id}&utm_term={product_id}&utm_id={campaignid}
{product_id} insere o SKU ou identificador de produto do seu catálogo. No GA4, aparece na dimensão utm_term, que pode cruzar com os seus dados de e-commerce para calcular o verdadeiro ROAS por produto — não apenas por campanha.
Para campanhas baseadas em catálogo com centenas de produtos, esta é a diferença entre "O Pinterest gerou $47.000 em receita" e "O produto SKU-4829 gerou $3.200 do Pinterest Shopping com 4,2x de ROAS enquanto o SKU-1103 deu prejuízo." Um insight é interessante. O outro muda a sua estratégia de catálogo.
Mas há uma ressalva. O {product_group_id} do Pinterest representa o grupo de produtos no seu catálogo de shopping, não o grupo de anúncios. Se está habituado à estrutura do Google Shopping, este mapeamento é ligeiramente diferente. Teste primeiro com alguns produtos e verifique se os valores se resolvem corretamente no GA4 DebugView antes de escalar.
FAQ
Os parâmetros UTM do Pinterest funcionam com Idea Pins?
Os Idea Pins (anteriormente Story Pins) são conteúdo exclusivamente orgânico e não suportam rastreamento UTM pago através do Ads Manager. Para Idea Pins com links externos, adicione parâmetros UTM manualmente ao URL de destino com valores estáticos como utm_source=pinterest&utm_medium=organic&utm_content=idea_pin.
Posso usar o mesmo template UTM para Pinterest e Google Ads?
Sim — ambas as plataformas usam a mesma sintaxe de chavetas simples {parameter}, e muitos nomes de parâmetros coincidem ({campaignid}, {adgroupid}, {keyword}). As diferenças principais são os valores de utm_source e utm_medium: o Pinterest precisa de pinterest/paid_social enquanto o Google usa google/paid_search. O padrão estrutural é idêntico, por isso equipas que usam ambas as plataformas podem padronizar o seu fluxo de trabalho de construção de URLs.
O Pinterest tem auto-tagging como o GCLID do Google?
O Pinterest não tem um identificador de clique automático equivalente ao GCLID do Google ou ao FBCLID do Meta. Isso faz dos parâmetros UTM manuais a sua única opção para atribuição no GA4. Sem tags UTM, o tráfego Pinterest aparece como "referral" genérico no GA4 com a fonte pinterest.com — sem dados de campanha, grupo de anúncios ou criativo.
Quantos parâmetros UTM devo usar para Pinterest Ads?
Use no mínimo quatro: utm_source, utm_medium, utm_campaign e utm_id. Adicione utm_content para rastreamento ao nível do criativo e utm_term para dados de grupo de anúncios ou keywords. O template completo Clean Signal Method usa os cinco parâmetros padrão mais utm_id — seis no total. Parâmetros personalizados adicionais como {device} ou {product_id} são opcionais mas valiosos para e-commerce.
Os parâmetros dinâmicos do Pinterest funcionam nos relatórios Explore do GA4?
Sim. Os parâmetros dinâmicos resolvem-se em valores de texto simples antes de o clique chegar ao seu site, por isso o GA4 vê-os como dados UTM padrão. Pode filtrar, segmentar e construir relatórios Explore personalizados usando Campanha da sessão, Fonte da sessão e todas as outras dimensões baseadas em UTM exatamente como faria com qualquer outra fonte de tráfego.
O que acontece se escrever mal um parâmetro dinâmico do Pinterest?
O Pinterest não valida a sintaxe dos parâmetros. Se digitar {campaing_name} em vez de {campaign_name}, a macro não se resolverá — a string literal {campaing_name} aparecerá nos seus relatórios GA4. Copie sempre os parâmetros da documentação do Pinterest ou use o UTM Generator para evitar erros de digitação.
Posso rastrear publicações orgânicas do Pinterest com parâmetros UTM?
Absolutamente. Adicione parâmetros UTM manualmente a qualquer link que partilhe organicamente no Pinterest: ?utm_source=pinterest&utm_medium=organic&utm_content=pin_description. Isto separa o tráfego Pinterest pago do orgânico no GA4. Sem tags UTM, ambos os tipos de tráfego Pinterest podem misturar-se sob a mesma fonte de referência.
Comece a rastrear Pinterest Ads corretamente
O Pinterest dá-lhe 18 parâmetros dinâmicos — rastreamento mais granular do que Meta, LinkedIn, TikTok e X combinados. A única coisa entre si e dados de atribuição limpos é um template de URL corretamente construído.
Crie o seu template UTM de Pinterest Ads em 30 segundos com o UTM Generator — selecione "Pinterest Ads", escolha os seus parâmetros dinâmicos no dropdown e copie um URL de rastreamento pronto a colar. Sem procurar documentação, sem adivinhar sintaxe, sem risco de erros de digitação.