Szükséges az UTM paraméter a Microsoft Ads-ben, ha létezik az MSCLKID?
Igen. Az MSCLKID a Microsoft ökoszisztémáján belül kezeli az attribúciót — Clarity, UET tagek és a Microsoft Ads irányítópult —, de ott meg is áll. A CRM-ed, BI eszközöd, harmadik feles attribúciós platformod? Azok nem olvassák az MSCLKID-t. Az UTM paraméterek töltik ki ezt a rést.
A Microsoft Advertising 2026 első negyedévében az USA asztali keresési forgalmának körülbelül 38%-át kezeli a Bing, Yahoo, AOL és DuckDuckGo szindikációs partnereken keresztül. Ez nem elhanyagolható szám. Mégis a legtöbb marketing csapat egyszerűen átmásolja a Google Ads beállítást és kész, anélkül hogy ellenőrizné, vajon a makró szintaxis tényleg egyezik-e. Nem egyezik. A Microsoft Ads PascalCase makrókat használ — {CampaignId}, nem {campaignid}. Ha ezt elrontod, minden kattintás a GA4 riportokban a szó szerinti {campaignid} karakterlánccal landol tényleges ID helyett.
Tehát a beállítás számít. A Google Ads-től való különbségek elég kicsik ahhoz, hogy észre se vedd, de elég nagyok ahhoz, hogy tönkretegyék az adataidat.
Milyen dinamikus paramétereket támogat a Microsoft Ads?
A Microsoft Ads dinamikus paraméterek — UET tag paramétereknek vagy URL követési makróknak is nevezik — automatikusan illesztenek be kampányadatokat a kattintás pillanatában, ahogyan a Google ValueTrack is teszi. A szintaxis PascalCase egyszeres kapcsos zárójelekben: {Paraméter}.
Íme amit ténylegesen használni fogsz:
| Microsoft Ads makró | Mit illeszt be | Legjobb helye |
|---|---|---|
{CampaignId} | Numerikus kampány ID | utm_campaign, utm_id |
{Campaign} | Kampány neve (szöveg) | utm_campaign |
{AdGroupId} | Numerikus hirdetéscsoport ID | utm_campaign |
{AdGroup} | Hirdetéscsoport neve | utm_campaign |
{AdId} | Numerikus hirdetés ID | utm_content |
{Keyword} | Illesztett kulcsszó szövege | utm_term |
{MatchType} | Egyezési típus: e, p vagy b | utm_term |
{Network} | Hálózat: o (Bing), s (szindikált) | utm_source |
{Device} | Eszköz: m, t vagy c | Egyéni paraméter |
{TargetId} | Cél ID (közönség, helyszín) | utm_term |
{QueryString} | A felhasználó által beírt tényleges keresési kifejezés | Egyéni paraméter |
{BidMatchType} | Kulcsszó ajánlat egyezési típusa | Egyéni paraméter |
Két dolog érdemes megemlíteni. Először is, a {QueryString} a tényleges keresési kifejezést adja vissza, nem csak az illesztett kulcsszót. Ha még csak most ismerkedsz az UTM paraméterekkel, az 5 UTM paraméter magyarázva útmutató elmagyarázza, mire való minden mező, mielőtt makrókkal kezdenéd feltölteni. A Google Ads évekkel ezelőtt eltávolította a keresési kifejezés átadását "adatvédelmi" okokból. A Microsoft még mindig biztosítja. Ez tényleges versenyelőny a keresési szándék elemzésénél — használd egyéni paraméterként, ha az analitikai stacked támogatja.
Másodszor, a {Network} o-t ad vissza Bing tulajdonú tulajdonságokra és s-t szindikációs partnerekre (Yahoo, AOL, DuckDuckGo). Ha szindikált kampányokat futtatsz és azon töprengsz, miért alacsonyabbak a CPC-k, de zuhannak a konverziós arányok, a {Network} pontosan megmutatja, melyik forgalom jön partnerektől. Tavaly volt egy kampányom, ahol a kiadások 61%-a szindikációs partnerekhez ment 0,3%-os konverziós rátával, miközben maga a Bing 2,8%-on konvertált. A {Network} nélkül az UTM-ben ez láthatatlan lett volna.
A teljes makró referenciát lásd a Microsoft Ads követési paraméterek dokumentációban.
Hogyan állíts be követési sablont a Microsoft Ads-ben?
A Microsoft Ads követési sablonja pontosan ugyanúgy működik, mint a Google-é — állítsd be fiók szinten, és minden hirdetés automatikusan örökli.
Navigáció: Microsoft Ads → Összes kampány → Beállítások (fogaskerék ikon) → Fiók szintű beállítások → Követési sablon
A Clean Signal Method sablon a Microsoft Ads-hez:
{lpurl}?utm_source=bing-{Network}&utm_medium=paid_search&utm_campaign={CampaignId}_{AdGroupId}&utm_content={AdId}&utm_term={Keyword}&utm_id={CampaignId}
Az {lpurl} a Microsoft makrója a landing page URL-hez — azonos koncepció és azonos név mint a Google-nél. A rendszer kattintáskor helyettesíti be a végső URL-edet.
Az egyes elemek magyarázata:
-
utm_source=bing-{Network}kombinálja a statikus "bing"-et a dinamikus hálózat típussal. GA4-banbing-o(Bing saját) vagybing-s(szindikált) formát fogsz látni. Ez az egy betű a különbség aközött, hogy tudod vagy csak sejted, hová megy a pénzed. -
utm_medium=paid_searchmegfelel a GA4 alapértelmezett csatorna csoportosításának. Nemcpc, nembing, nemppc. Nos — acpcis működik. De apaid_searchátláthatóbb a riportokban és még mindig helyesen mappelődik. Válassz egyet és tartsd meg az összes fizetett keresési platformon. -
utm_id={CampaignId}elengedhetetlen a GA4 költségadat importhoz. A numerikus ID-k túlélik a kampány átnevezéseket. A "Q1 Brand Kifejezések" neve valaki tavaszi takarítása során "H1 Brand Kampány 2026"-ra változik, de a{CampaignId}örökké12345678marad.
A sablon megadása után a Microsoft Ads biztosít egy Teszt gombot. Használd. Az interfész elmenti előtt ellenőrzi, hogy az összes makró helyesen oldódik-e fel.
Egy buktató: a Microsoft Ads fiók, kampány, hirdetéscsoport, kulcsszó és hirdetés szinten is támogat követési sablonokat. Az alacsonyabb szintek felülírják a magasabbakat. Ha valaki a csapatodból teszt céljából kampány szinten állít be sablont és elfelejti eltávolítani, az a kampány figyelmen kívül hagyja a fiók szintű beállításodat. Végezz időszakos auditot — szűrj követési sablon szerint a tömeges szerkesztőben, hogy észrevedd a felülírásokat. Az UTM governance útmutató bemutatja, hogyan építs audit folyamatokat, amelyek ezeket a problémákat azelőtt kapják el, mielőtt hónapokig tönkretennék az adataidat.
Mi az MSCLKID és hogyan hasonlítható össze a GCLID-del?
Az MSCLKID (Microsoft Click Identifier) a Google GCLID-jének megfelelője — egy automatikusan generált egyedi kattintás azonosító, amely URL-ekhez van hozzáfűzve, amikor az automatikus tagelés engedélyezve van a Microsoft Ads-ben. Így néz ki: ?msclkid=abc123def456... és kattintás szintű adatokat ad át a Microsoft UET (Universal Event Tracking) tagjának.
Az összehasonlítás:
| Funkció | MSCLKID | GCLID | UTM paraméterek |
|---|---|---|---|
| Automatikusan generált | Igen | Igen | Nem (kézi beállítás) |
| Működik GA4-ben | Igen (importon keresztül) | Natív integráció | Igen |
| Működik CRM-ben | Nem | Nem | Igen |
| Működik BI eszközökben | Nem | Nem | Igen |
| Túléli az iOS 17 LTP-t | Nem | Nem | Igen |
| Platformok közötti kompatibilitás | Nem | Nem | Igen |
A GA4 tud MSCLKID adatokat importálni, ha összekapcsolod a Microsoft Ads fiókodat a GA4 admin paneljében. De ez csak a GA4-re vonatkozik — nem a CRM-edre, nem a BI dashboardodra, nem a harmadik feles attribúcióra.
És ahogyan a GCLID-et, az Apple iOS 17 Link Tracking Protection az MSCLKID-et is eltávolítja az URL-ekből a Mailben, Üzenetekben és a Safari privát böngészésben. Az UTM paraméterek akadálytalanul átmennek. Az Apple dokumentációja szerint a Link Tracking Protection kifejezetten az ismert kattintás azonosítókat célozza.
Végkövetkeztetés: engedélyezd az automatikus tagelést az MSCLKID-hez és adj UTM paramétereket a követési sablonon keresztül. Konfliktusmentes egymás mellett élésük.
Mi a különbség a Microsoft Ads és a Google Ads UTM beállítása között?
A fogalmak azonosak. A részletek nem. És a részletekben törik el a követés.
| Különbség | Google Ads | Microsoft Ads |
|---|---|---|
| Makró szintaxis | kisbetű: {campaignid} | PascalCase: {CampaignId} |
| Kampánynév makró | {campaignname} | {Campaign} |
| Hirdetéscsoport névmakró | {adgroupname} | {AdGroup} |
| Hálózati értékek | g, s, d | o, s |
| Keresési kifejezéshez való hozzáférés | Eltávolítva (adatvédelem) | {QueryString} elérhető |
| Egyezési típus értékek | b, p, e | b, p, e (ugyanaz) |
| Automatikus tag ID | GCLID | MSCLKID |
| Követési sablon helye | Admin → Fiókbeállítások → Követés | Összes kampány → Beállítások → Követés |
A legnagyobb hiba? A Google Ads követési sablon másolása a Microsoft Ads-be a makrók betűméretének megváltoztatása nélkül. A {campaignid} a Microsoft Ads-ben nem oldódik fel — szó szerinti {campaignid} karakterláncként megy át. A GA4 riportjaid kampányértékeket fognak mutatni {campaignid}_{adgroupid} formátumban tényleges ID-k helyett. Három különböző ügyfél fióknál láttam ezt. Mindegyik Google Ads-ből volt másolva.
Ha mindkét platformot kezeled, az UTM Google Ads útmutató lefedi a Google-specifikus beállítást. A struktúra párhuzamos, de a makrók nem felcserélhetők.
Pro tipp: Válaszd ki a "Bing Ads"-t az UTM Generátorban és az eszköz automatikusan kitölti a mezőket PascalCase makrókkal —
{CampaignId}_{AdGroupId}a kampányhoz,{AdId}a tartalomhoz,{Keyword}a kifejezéshez. Nulla kockázata a Google kisbetűs szintaxis véletlen bemásolásának. Teljes{lpurl}követési sablon formátumot generál, készen a Microsoft Ads-hez.
Milyen sablonok működnek az egyes Microsoft Ads kampánytípusoknál?
A különböző kampánytípusok különböző adatokat tesznek elérhetővé. A fiók szintű sablon a legtöbb esetben megfelel, de itt vannak az optimalizált változatok.
Search kampányok — kulcsszó és egyezési típus adatok elérhetők:
{lpurl}?utm_source=bing-{Network}&utm_medium=paid_search&utm_campaign={CampaignId}_{AdGroupId}&utm_content={AdId}&utm_term={Keyword}_{MatchType}&utm_id={CampaignId}
Shopping kampányok — a termékadatok fontosabbak:
{lpurl}?utm_source=bing&utm_medium=shopping&utm_campaign={CampaignId}&utm_content={AdId}&utm_id={CampaignId}
Audience kampányok (Microsoft Audience Network) — display-szerű készlet:
{lpurl}?utm_source=bing&utm_medium=display&utm_campaign={CampaignId}_{AdGroupId}&utm_content={AdId}&utm_id={CampaignId}
Performance Max — a Microsoft PMax megfelelője, 2025 végén indult:
{lpurl}?utm_source=bing&utm_medium=paid_search&utm_campaign={CampaignId}&utm_id={CampaignId}
Megjegyzés a Shopping kampányok utm_medium értékéről. A shopping használata közepes értékként leíró jellegű, de nem felel meg egyetlen GA4 alapértelmezett csatorna csoportosításnak sem — ez a forgalom "Nem hozzárendelt"-be kerül. Ha azt szeretnéd, hogy a Shopping forgalom a GA4-ben Fizetett keresésként legyen besorolva, használj paid_search-t vagy cpc-t. A kompromisszum: elveszíted a lehetőséget, hogy a Shoppingot külön szűrd a GA4 alapértelmezett riportjaiban. Ha ez fontos számodra, tartsd meg a shopping-ot és hozz létre egyéni csatorna csoportot a GA4-ben.
A Google-ban és a Microsoftban is kampányokat futtató csapatoknál a konzisztens utm_medium értékek a platformokon átnyúlóan egyszerűsítik a riportolást. Mindkettőhöz használj paid_search-t — akkor utm_source=google vs utm_source=bing tisztán megkülönbözteti őket. Az UTM elnevezési konvenciók útmutató megmutatja, hogyan építs platformok közötti elnevezési rendszert, amely nem omlik össze, ha harmadik vagy negyedik hirdetési hálózatot adsz hozzá.
Hogyan importáld a Microsoft Ads-t a Google Ads-be (és mi történik az UTM-mel)?
A Microsoft Ads rendelkezik beépített Google Ads import funkcióval. Sok hirdető használja arra, hogy egyetlen kattintással tükrözze Google kampányait a Bingbe. Kényelmes. De van egy gond: az import átmásolja a kampánystruktúrát, az ajánlatokat és a hirdetésszövegeket — de NEM fordítja le a követési sablon makrókat.
Ha a Google Ads követési sablonod {campaignid}-t (kisbetűt) használ, ez a pontos karakterlánc importálódik a Microsoft Ads-be. Nem oldódik fel. A Bing forgalmad törött UTM értékeket fog tartalmazni.
Minden Google Ads import után:
- Menj a fiók szintű követési sablonhoz a Microsoft Ads-ben
- Cseréld le a Google sablont a Microsoft PascalCase verzióra
- Teszteld a sablont a Microsoft beépített validátorával
Ez 60 másodpercet vesz igénybe. Kihagyása hónapnyi törött attribúciós adatba kerül. Nem hipotetikus — maga a Microsoft hirdetési blogja jelöli meg ezt az egyik leggyakoribb migrációs problémaként.
Hogyan állítsd be a Microsoft Ads UTM-et az UTM Generátorban
Nyisd meg az UTM Generátort és válaszd ki a Bing Ads-t a hirdetési hálózat legördülő menüből. Az eszköz PascalCase makrókkal tölti ki az összes mezőt, a Clean Signal Method szerint.
A folyamat:
- Írd be a landing page URL-edet
- Válaszd ki a Bing Ads-t a hálózat legördülő menüből
- A forrás automatikusan kitöltődik
bing-gel — az ajánlott Clean Signal érték - A közeg
paid_search-t mutat — GA4 csatornával kompatibilis - A kampány
{CampaignId}_{AdGroupId}-t mutat — numerikus ID-k, amelyek túlélik az átnevezéseket - A tartalom
{AdId}-t mutat — hirdetés szintű követés - A kifejezés
{Keyword}-öt mutat — kulcsszó adatok - Az UTM ID
{CampaignId}-t mutat — szükséges a GA4 költségimporthoz - Másold le a generált követési sablont (tartalmazza az
{lpurl}előtagot) - Illeszd be a Microsoft Ads fiók szintű követési sablonjába
Mentsd el sablonként az UTM Generátorban. Oszd meg a sablon URL-t a csapatoddal, hogy mindenki azonos Bing UTM paramétereket használjon — vége a PascalCase vs kisbetű kavarodásnak.
A generátor a Clean Signal Method 1-es elvét (Beszélj a GA4 nyelvén) követi a helyes paid_search közeggel, a 4-es elvét (Automatizálj vagy megbánod) a dinamikus makrókkal és a 7-es elvét (Nincs kampány ID nélkül) az utm_id={CampaignId}-vel.
GYIK
Mi az MSCLKID a Microsoft Ads-ben?
Az MSCLKID (Microsoft Click Identifier) egy egyedi paraméter, amelyet a Microsoft Ads automatikusan hozzáfűz a hirdetéskattintás URL-ekhez, amikor az automatikus tagelés engedélyezve van. Kattintás szintű attribúciós adatokat ad át a Microsoft UET tagjének, és a GA4-be importálható a Microsoft Ads fiókod összekapcsolásával. Az MSCLKID a Microsoft ökoszisztémájában működik, de CRM-ek, BI eszközök és harmadik feles attribúciós platformok nem tudják olvasni — ezért az UTM paraméterek még mindig szükségesek mellette.
Mi a helyes makró szintaxis a Microsoft Ads UTM-hez?
A Microsoft Ads PascalCase-t használ egyszeres kapcsos zárójelekben: {CampaignId}, {AdGroupId}, {Keyword}. Ez különbözik a Google Ads-től, amely kisbetűt használ: {campaignid}, {adgroupid}, {keyword}. A Google kisbetűs makróinak másolása a Microsoft Ads-be a leggyakoribb Bing UTM hiba — a makrók nem oldódnak fel és szó szerinti szöveg karakterláncokként jelennek meg az analitikai riportokban.
Támogat automatikus tagelést a Microsoft Ads, mint a Google Ads?
Igen. A Microsoft Ads automatikus tagelése MSCLKID-t fűz a kattintás URL-ekhez, hasonlóan ahhoz, ahogyan a Google Ads GCLID-et használ. Engedélyezd a Microsoft Ads-ben a Megosztott könyvtár → Fiók szintű beállítások → Automatikus tagelés menüpontban. A GA4 támogatja az MSCLKID adat importot a Microsoft Advertising fiókod összekapcsolásakor. A GCLID-hez hasonlóan az MSCLKID-et is eltávolítja az Apple iOS 17 Link Tracking Protection a Mailben, Üzenetekben és a Safari privát böngészésben.
Hol adjam hozzá a követési sablont a Microsoft Ads-ben?
Navigálj ide: Összes kampány → Beállítások (fogaskerék ikon) → Fiók szintű beállítások → Követési sablon. A sablon fiók szinten való megadása automatikusan alkalmazza az összes kampányra. A Microsoft Ads lehetővé teszi sablonokat kampány, hirdetéscsoport, kulcsszó és hirdetés szinten is — az alacsonyabb szintek felülírják a magasabbakat. A fiók szint a helyes alapértelmezés, hacsak nem kell különböző paraméterek bizonyos kampánytípusokhoz, mint a Shopping vagy az Audience Network.
Használhatom ugyanazt az UTM sablont a Google Ads-hez és a Microsoft Ads-hez?
Nem. A makró szintaxis különböző. A Google Ads kisbetűt ({campaignid}) a Microsoft Ads PascalCase-t ({CampaignId}) használ. A kampánynév makrók is különböznek: {campaignname} a Google-ban vs {Campaign} a Microsoftban. A hálózati visszatérési értékek is különböznek — a Google g, s, d-t ad vissza, míg a Microsoft o, s-t. Platform-specifikus sablonokra van szükséged. A GA4 riportok tisztaságához használj konzisztens utm_medium és utm_source elnevezési konvenciókat mindkettőn.
Mi történik az UTM paraméterekkel, amikor Google Ads kampányokat importálsz a Microsoft Ads-be?
Az import átmásolja a kampánystruktúrát, az ajánlatokat és a hirdetésszövegeket, de nem fordítja le a követési sablon makrókat. A Google kisbetűs makrói, mint a {campaignid}, szó szerinti karakterláncként jelennek meg a Microsoft Ads-ben — nem oldódnak fel tényleges értékekre. Minden Google Ads import után cseréld le a követési sablont a Microsoft PascalCase megfelelőire és teszteld a beépített validátorral. Ez a 60 másodperces lépés megakadályozza a hónapnyi törött attribúciót.
Van a Microsoft Ads-nek a Google paraméterének megfelelője?
Igen — és ez valójában előny. A Microsoft Ads biztosítja a {QueryString}-et, amely a felhasználó által beírt tényleges keresési kifejezést adja vissza. A Google Ads eltávolította ezt a szintű keresési átláthatóságot. A {QueryString} értékes a keresési szándék elemzéséhez és egyéni paraméterként hozzáadható a követési sablonhoz. Megjegyzés: a lekérdezés szintű adatok jelentősen megnövelhetik az URL hosszát long-tail kereséseknél.
Milyen utm_medium-ot használjak a Microsoft Ads-hez?
Search kampányokhoz használj paid_search-t vagy cpc-t — mindkettő megfelel a GA4 Fizetett keresés alapértelmezett csatorna csoportjának. Shopping kampányokhoz a cpc vagy paid_search biztosítja a GA4 besorolást, míg a shopping leíróbb, de "Nem hozzárendelt"-be kerül. Audience Network kampányokhoz használj display-t, hogy megfeleljen a GA4 Display csatorna csoportjának. Kerüld a bing, ppc, sem vagy search-ads értékeket — a GA4 nem sorolja be ezeket helyesen.
Állítsd be a Microsoft Ads UTM követést elsőre helyesen — nyisd meg az UTM Generátort, válaszd ki a Bing Ads-t és másold le a teljes követési sablont a helyes PascalCase makrókkal 30 másodperc alatt. Ingyenes, fiók nélkül.