האם אתה צריך פרמטרי UTM עבור Microsoft Ads אם קיים MSCLKID?
כן. MSCLKID מטפל בייחוס בתוך מערכת האקולוגית של מיקרוסופט — Clarity, תגיות UET ולוח הבקרה של Microsoft Ads — אבל הוא עוצר שם. ה-CRM שלך, כלי ה-BI שלך, פלטפורמת הייחוס של צד שלישי? הם לא קוראים MSCLKID. פרמטרי UTM סוגרים את הפער הזה.
Microsoft Advertising מניע כ-38% מנפח החיפוש בשולחן העבודה בארה"ב דרך Bing, Yahoo, AOL ושותפי הסינדיקציה של DuckDuckGo נכון לרבעון הראשון של 2026. זה לא שגיאת עיגול. ובכל זאת, רוב הצוותים השיווקיים מעתיקים את ההגדרה של Google Ads וקוראים לזה גמור, מבלי לבדוק אם תחביר המאקרו אכן מתאים. הוא לא מתאים. Microsoft Ads משתמש במאקרואים של PascalCase — {CampaignId}, לא {campaignid}. תטעה בזה וכל קליק יגיע עם המחרוזת הליטרלית {campaignid} בדוחות GA4 שלך במקום ID אמיתי.
אז ההגדרה חשובה. ההבדלים מ-Google Ads קטנים מספיק להחמיץ אבל גדולים מספיק לחסל את הנתונים שלך.
אילו פרמטרים דינמיים תומך Microsoft Ads?
פרמטרים דינמיים של Microsoft Ads — הנקראים פרמטרי תגיות UET או מאקרואים של מעקב URL — מוסיפים אוטומטית נתוני קמפיין בזמן הקליק, בדיוק כמו ValueTrack של גוגל. התחביר הוא PascalCase בתוך סוגריים מסולסלים בודדים: {Parameter}.
הנה מה שתשתמש בו בפועל:
| מאקרו של Microsoft Ads | מה הוא מוסיף | שימוש מומלץ |
|---|---|---|
{CampaignId} | מזהה קמפיין מספרי | utm_campaign, utm_id |
{Campaign} | שם קמפיין (טקסט) | utm_campaign |
{AdGroupId} | מזהה קבוצת מודעות מספרי | utm_campaign |
{AdGroup} | שם קבוצת מודעות | utm_campaign |
{AdId} | מזהה מודעה מספרי | utm_content |
{Keyword} | טקסט מילת המפתח שהותאמה | utm_term |
{MatchType} | סוג התאמה: e, p, או b | utm_term |
{Network} | רשת: o (Bing), s (סינדיקציה) | utm_source |
{Device} | מכשיר: m, t, או c | פרמטר מותאם |
{TargetId} | מזהה יעד (קהל, מיקום) | utm_term |
{QueryString} | שאילתת החיפוש בפועל שהוקלדה | פרמטר מותאם |
{BidMatchType} | סוג התאמת הצעת מחיר של מילת מפתח | פרמטר מותאם |
שני דברים שכדאי לציין. ראשית, {QueryString} נותן לך את שאילתת החיפוש בפועל, לא רק את מילת המפתח שהותאמה. אם אתה חדש לחלוטין לפרמטרי UTM, המדריך הסבר על 5 פרמטרי UTM מכסה מה עושה כל שדה לפני שתתחיל למלא אותם במאקרואים. Google Ads הסיר את העברת שאילתת החיפוש לפני שנים מטעמי "פרטיות". מיקרוסופט עדיין מספקת אותה. זה יתרון תחרותי אמיתי לניתוח כוונת חיפוש — השתמש בזה בפרמטר מותאם אם ה-stack הניתוחי שלך תומך בכך.
שנית, {Network} מחזיר o עבור נכסים בבעלות Bing ו-s עבור שותפי סינדיקציה (Yahoo, AOL, DuckDuckGo). אם אתה מפעיל חיפוש מסונדק ותוהה למה ה-CPC נמוכים יותר אבל שיעורי ההמרה צונחים, {Network} אומר לך בדיוק איזה תנועה היא תנועת שותפים. הפעלתי קמפיין בשנה שעברה שבו 61% מההוצאות הלכו לשותפי סינדיקציה בשיעור המרה של 0.3% בעוד שBing עצמו המיר ב-2.8%. בלי {Network} ב-UTM, זה היה בלתי נראה.
לעיון מלא במאקרואים, ראה תיעוד פרמטרי המעקב של Microsoft Ads.
כיצד מגדירים תבנית מעקב ב-Microsoft Ads?
תבנית המעקב ב-Microsoft Ads עובדת באופן זהה לקונספט של גוגל — הגדר אותה ברמת החשבון וכל מודעה יורשת אותה אוטומטית.
נווט אל: Microsoft Ads → All Campaigns → Settings (אייקון גלגל שיניים) → Account-level options → Tracking template
תבנית Clean Signal Method עבור Microsoft Ads:
{lpurl}?utm_source=bing-{Network}&utm_medium=paid_search&utm_campaign={CampaignId}_{AdGroupId}&utm_content={AdId}&utm_term={Keyword}&utm_id={CampaignId}
{lpurl} הוא המאקרו של מיקרוסופט עבור URL של דף הנחיתה — המערכת מחליפה את ה-Final URL שלך בזמן הקליק.
פירוט מה שקורה:
-
utm_source=bing-{Network}משלב את "bing" הסטטי עם סוג הרשת הדינמי. תראהbing-o(Bing בבעלות) אוbing-s(סינדיקציה) ב-GA4. האות הבודדת הזו היא ההבדל בין ידיעה לניחוש לאן הכסף שלך הולך. -
utm_medium=paid_searchתואם את Default Channel Grouping של GA4. לאcpc, לאbing, לאppc. נכון,cpcעובד גם. אבלpaid_searchברור יותר בדוחות ועדיין ממפה נכון. בחר אחד ודבוק בו בכל פלטפורמות החיפוש בתשלום. -
utm_id={CampaignId}הוא בלתי ניתן למשא ומתן לייבוא נתוני עלויות ל-GA4. מזהים מספריים שורדים שינויי שמות של קמפיינים. השם "Q1 Brand Terms" הופך ל-"H1 Brand Campaign 2026" בניקיון האביבי של מישהו, אבל{CampaignId}נשאר12345678לנצח.
לאחר הזנת התבנית, Microsoft Ads מספק כפתור Test. השתמש בו. הממשק מאמת שכל המאקרואים מתפתרים נכון לפני השמירה.
מלכודת אחת: Microsoft Ads תומך בתבניות מעקב ברמת החשבון, קמפיין, קבוצת מודעות, מילת מפתח ומודעה. רמות נמוכות יותר עוקפות רמות גבוהות יותר. אם מישהו בצוות שלך מגדיר תבנית ברמת קמפיין לבדיקה ושוכח להסיר אותה, הקמפיין הזה מתעלם מהגדרת החשבון שלך. בצע ביקורת מדי פעם — סנן לפי תבנית מעקב בעורך המאסה כדי לאתר עקיפות. מדריך ממשל ה-UTM מכסה כיצד לבנות תהליכי ביקורת שתופסים את הבעיות האלה לפני שהן מרקיבות את הנתונים שלך במשך חודשים.
מהו MSCLKID וכיצד הוא משתווה ל-GCLID?
MSCLKID (מזהה קליק של מיקרוסופט) הוא המקבילה של מיקרוסופט ל-GCLID של גוגל — מזהה קליק ייחודי שנוצר אוטומטית ומוסף ל-URLs כאשר תיוג אוטומטי מופעל ב-Microsoft Ads. הוא נראה כמו ?msclkid=abc123def456... ומעביר נתוני רמת קליק לתגית ה-UET (Universal Event Tracking) של מיקרוסופט.
ההשוואה:
| תכונה | MSCLKID | GCLID | פרמטרי UTM |
|---|---|---|---|
| נוצר אוטומטית | כן | כן | לא (הגדרה ידנית) |
| עובד ב-GA4 | כן (דרך ייבוא) | אינטגרציה נטיבית | כן |
| עובד ב-CRMs | לא | לא | כן |
| עובד בכלי BI | לא | לא | כן |
| שורד iOS 17 LTP | לא | לא | כן |
| תואם בין-פלטפורמי | לא | לא | כן |
GA4 יכול לייבא נתוני MSCLKID אם תקשר את חשבון Microsoft Ads שלך בלוח הניהול של GA4. אבל זה מכסה רק את GA4 — לא ה-CRM שלך, לא לוח ה-BI שלך, לא ייחוס צד שלישי.
ובדיוק כמו GCLID, Link Tracking Protection של iOS 17 של אפל מסיר את MSCLKID מ-URLs ב-Mail, Messages ובגלישה פרטית ב-Safari. פרמטרי UTM עוברים ללא פגע. לפי תיעוד של אפל, Link Tracking Protection מכוון במיוחד למזהי קליקים ידועים.
שורה תחתונה: הפעל תיוג אוטומטי עבור MSCLKID וגם הוסף פרמטרי UTM דרך תבנית המעקב. הם מתקיימים יחד ללא קונפליקט.
מה ההבדל בין הגדרת UTM ב-Microsoft Ads לבין Google Ads?
המושגים זהים. הפרטים לא. והפרטים הם המקום שבו המעקב נשבר.
| הבדל | Google Ads | Microsoft Ads |
|---|---|---|
| תחביר מאקרו | אותיות קטנות: {campaignid} | PascalCase: {CampaignId} |
| מאקרו שם קמפיין | {campaignname} | {Campaign} |
| מאקרו שם קבוצת מודעות | {adgroupname} | {AdGroup} |
| ערכי רשת | g, s, d | o, s |
| גישה לשאילתת חיפוש | הוסר (פרטיות) | {QueryString} זמין |
| ערכי סוג התאמה | b, p, e | b, p, e (זהה) |
| מזהה תיוג אוטומטי | GCLID | MSCLKID |
| מיקום תבנית מעקב | Admin → Account Settings → Tracking | All Campaigns → Settings → Tracking |
הטעות הגדולה ביותר? העתקת תבנית המעקב של Google Ads ל-Microsoft Ads מבלי לשנות את ה-case של המאקרואים. {campaignid} ב-Microsoft Ads לא מתפתר — הוא עובר כמחרוזת ליטרלית {campaignid}. דוחות GA4 שלך יציגו ערכי קמפיין כמו {campaignid}_{adgroupid} במקום מזהים אמיתיים. ראיתי את זה בשלושה חשבונות לקוחות שונים. כל אחד ואחד היה העתק-הדבק מ-Google Ads.
אם אתה מנהל את שתי הפלטפורמות, מדריך UTM עבור Google Ads מכסה את ההגדרה הספציפית לגוגל. המבנה מקביל, אבל המאקרואים אינם ניתנים להחלפה.
טיפ מקצועי: בחר "Bing Ads" ב-UTM Generator והכלי ממלא אוטומטית מאקרואים של PascalCase בשדות הנכונים —
{CampaignId}_{AdGroupId}לקמפיין,{AdId}לתוכן,{Keyword}למונח. אין סיכון להעתיק בטעות את תחביר האותיות הקטנות של גוגל. הוא מייצר את פורמט תבנית המעקב המלא עם{lpurl}מוכן עבור Microsoft Ads.
אילו תבניות עובדות לכל סוג קמפיין של Microsoft Ads?
סוגי קמפיינים שונים חושפים נתונים שונים. התבנית ברמת החשבון מכסה את רוב המקרים, אבל הנה גרסאות מותאמות.
קמפיינים של Search — נתוני מילת מפתח וסוג התאמה זמינים:
{lpurl}?utm_source=bing-{Network}&utm_medium=paid_search&utm_campaign={CampaignId}_{AdGroupId}&utm_content={AdId}&utm_term={Keyword}_{MatchType}&utm_id={CampaignId}
קמפיינים של Shopping — נתוני מוצר חשובים יותר:
{lpurl}?utm_source=bing&utm_medium=shopping&utm_campaign={CampaignId}&utm_content={AdId}&utm_id={CampaignId}
קמפיינים של Audience (Microsoft Audience Network) — מלאי דמוי תצוגה:
{lpurl}?utm_source=bing&utm_medium=display&utm_campaign={CampaignId}_{AdGroupId}&utm_content={AdId}&utm_id={CampaignId}
Performance Max — המקבילה של מיקרוסופט ל-PMax שהושקה בסוף 2025:
{lpurl}?utm_source=bing&utm_medium=paid_search&utm_campaign={CampaignId}&utm_id={CampaignId}
הערה לגבי utm_medium עבור קמפיינים של Shopping. שימוש ב-shopping כ-medium הוא תיאורי אבל לא תואם שום Default Channel Grouping של GA4 — התנועה הזו הולכת ל-"Unassigned." אם אתה רוצה שתנועת Shopping תסווג תחת Paid Search ב-GA4, השתמש ב-paid_search או cpc. ההחלפה: אתה מאבד את היכולת לסנן Shopping בנפרד בדוחות ברירת המחדל של GA4. אם זה חשוב לך, שמור על shopping וצור קבוצת ערוץ מותאמת ב-GA4.
לצוותים שמפעילים קמפיינים של חיפוש הן בגוגל והן במיקרוסופט, ערכי utm_medium עקביים בין פלטפורמות מפשטים את הדיווח. השתמש ב-paid_search לשניהם — אז utm_source=google לעומת utm_source=bing מבדיל ביניהם בצורה נקייה. מדריך קונבנציות שמות UTM מראה כיצד לבנות מערכת שמות בין-פלטפורמית שלא קורסת כשאתה מוסיף רשת פרסום שלישית או רביעית.
כיצד לייבא Microsoft Ads ל-Google Ads — ומה קורה ל-UTM?
ל-Microsoft Ads יש תכונת ייבוא מובנית של Google Ads. מפרסמים רבים משתמשים בה כדי לשקף את קמפיינים של גוגל ל-Bing בלחיצה אחת. נוח. אבל הנה הבעיה: הייבוא מעתיק את מבנה הקמפיין של גוגל, הצעות המחיר ועותקי המודעה — הוא לא מתרגם את המאקרואים של תבנית המעקב.
אם תבנית המעקב שלך ב-Google Ads משתמשת ב-{campaignid} (אותיות קטנות), המחרוזת המדויקת הזו מיובאת ל-Microsoft Ads. היא לא תתפתר. לתנועת Bing שלך יהיו ערכי UTM שבורים.
לאחר כל ייבוא מ-Google Ads:
- עבור לתבנית מעקב ברמת החשבון ב-Microsoft Ads
- החלף את תבנית גוגל בגרסת PascalCase של מיקרוסופט
- בדוק את התבנית באמצעות מאמת ה-Microsoft המובנה
זה לוקח 60 שניות. דילוג עליו עולה לך בחודשים של נתוני ייחוס שבורים. לא היפותטי — בלוג הפרסום של מיקרוסופט מדגיש זאת כאחת מבעיות ההגירה המובילות.
כיצד להגדיר Microsoft Ads UTM ב-UTM Generator
פתח את UTM Generator ובחר Bing Ads מתפריט הנפתח של רשת המודעות. הכלי ממלא את כל השדות עם מאקרואים של PascalCase בהתאם למתודולוגיית Clean Signal Method.
תהליך העבודה:
- הזן את ה-URL של דף הנחיתה שלך
- בחר Bing Ads מהתפריט הנפתח של הרשת
- Source ממולא אוטומטית ב-
bing— ערך ה-Clean Signal המומלץ - Medium מציג
paid_search— תואם ערוצי GA4 - Campaign מציג
{CampaignId}_{AdGroupId}— מזהים מספריים ששורדים שינויי שמות - Content מציג
{AdId}— מעקב ברמת מודעה - Term מציג
{Keyword}— נתוני מילת מפתח - UTM ID מציג
{CampaignId}— נדרש לייבוא עלויות GA4 - העתק את תבנית המעקב שנוצרה (כולל הקידומת
{lpurl}) - הדבק לתבנית המעקב ברמת החשבון של Microsoft Ads
שמור אותו כתבנית ב-UTM Generator. שתף את ה-URL של התבנית עם הצוות שלך כדי שכולם ישתמשו בפרמטרי UTM זהים של Bing — אין יותר בלבול PascalCase לעומת אותיות קטנות בין חברי צוות.
הגנרטור עוקב אחר עיקרון Clean Signal Method 1 (דבר בשפת GA4) עם ה-medium הנכון paid_search, עיקרון 4 (אוטומטיזציה או חרטה) עם מאקרואים דינמיים, ועיקרון 7 (אין קמפיין ללא מזהה) עם utm_id={CampaignId}.
שאלות נפוצות
מהו MSCLKID ב-Microsoft Ads?
MSCLKID (מזהה קליק של מיקרוסופט) הוא פרמטר ייחודי ש-Microsoft Ads מוסיף אוטומטית ל-URLs של קליקים על מודעות כאשר תיוג אוטומטי מופעל. הוא מעביר נתוני ייחוס ברמת קליק לתגית ה-UET של מיקרוסופט וניתן לייבא אותו ל-GA4 על ידי קישור חשבון Microsoft Ads שלך. MSCLKID עובד בתוך המערכת האקולוגית של מיקרוסופט אבל אינו קריא על ידי CRMs, כלי BI או פלטפורמות ייחוס של צד שלישי — ולכן פרמטרי UTM עדיין הכרחיים לצידו.
מהו תחביר המאקרו הנכון עבור UTM ב-Microsoft Ads?
Microsoft Ads משתמש ב-PascalCase בתוך סוגריים מסולסלים בודדים: {CampaignId}, {AdGroupId}, {Keyword}. זה שונה מ-Google Ads, שמשתמש באותיות קטנות: {campaignid}, {adgroupid}, {keyword}. העתקת מאקרואים של אותיות קטנות של גוגל ל-Microsoft Ads היא טעות ה-UTM הנפוצה ביותר ב-Bing — המאקרואים לא יתפתרו ויופיעו כמחרוזות טקסט ליטרליות בדוחות הניתוח שלך.
האם Microsoft Ads תומך בתיוג אוטומטי כמו Google Ads?
כן. תיוג אוטומטי של Microsoft Ads מוסיף MSCLKID ל-URLs של קליקים, בדומה לאופן שבו Google Ads משתמש ב-GCLID. הפעל אותו ב-Microsoft Ads מתחת ל: Shared Library → Account-level options → Auto-tag. GA4 תומך בייבוא נתוני MSCLKID כאשר אתה מקשר את חשבון Microsoft Advertising שלך. כמו GCLID, MSCLKID מוסר על ידי Link Tracking Protection של iOS 17 של אפל ב-Mail, Messages ובגלישה פרטית ב-Safari.
היכן אני מוסיף את תבנית המעקב ב-Microsoft Ads?
נווט אל All Campaigns → Settings (אייקון גלגל שיניים) → Account-level options → Tracking template. הזנת התבנית ברמת החשבון מחילה אותה על כל הקמפיינים אוטומטית. Microsoft Ads מאפשר גם תבניות ברמת קמפיין, קבוצת מודעות, מילת מפתח ומודעה — רמות נמוכות יותר עוקפות רמות גבוהות יותר. רמת החשבון היא ברירת המחדל הנכונה אלא אם כן אתה צריך פרמטרים שונים עבור סוגי קמפיינים ספציפיים כמו Shopping או Audience Network.
האם ניתן להשתמש באותה תבנית UTM עבור Google Ads ו-Microsoft Ads?
לא. תחביר המאקרו שונה. Google Ads משתמש באותיות קטנות ({campaignid}) ו-Microsoft Ads משתמש ב-PascalCase ({CampaignId}). מאקרואים של שם קמפיין גם שונים: {campaignname} ב-Google לעומת {Campaign} ב-Microsoft. ערכי רשת גם שונים — גוגל מחזיר g, s, d בעוד שמיקרוסופט מחזיר o, s. אתה צריך תבניות ספציפיות לפלטפורמה. השתמש בערכי utm_medium ו-utm_source עקביים בשתי הפלטפורמות כדי לשמור על דוחות GA4 נקיים.
מה קורה לפרמטרי UTM בעת ייבוא קמפיינים של Google Ads ל-Microsoft Ads?
הייבוא מעתיק את מבנה הקמפיין, הצעות המחיר ועותקי המודעה אבל לא מתרגם מאקרואים של תבנית מעקב. מאקרואים של אותיות קטנות של גוגל כמו {campaignid} יופיעו ב-Microsoft Ads כמחרוזות ליטרליות — הם לא יתפתרו לערכים אמיתיים. לאחר כל ייבוא מ-Google Ads, החלף את תבנית המעקב במקבילות PascalCase של מיקרוסופט ובדוק באמצעות המאמת המובנה. 60 השניות האלה מונעות חודשים של ייחוס שבור.
האם ל-Microsoft Ads יש מקביל לפרמטר של גוגל?
כן — ובעצם זה יתרון. Microsoft Ads מספקת {QueryString}, שמחזיר את שאילתת החיפוש בפועל שהמשתמש הקליד. Google Ads הסיר את רמת השקיפות הזו. {QueryString} בעל ערך לניתוח כוונת חיפוש וניתן להוסיפו כפרמטר מותאם בתבנית המעקב שלך. שים לב שנתוני רמת שאילתה יכולים להגדיל משמעותית את אורך ה-URL עבור חיפושים של זנב ארוך.
איזה utm_medium עלי להשתמש עבור Microsoft Ads?
השתמש ב-paid_search או cpc עבור קמפיינים של Search — שניהם תואמים את קבוצת ערוץ ברירת המחדל "Paid Search" של GA4. עבור קמפיינים של Shopping, cpc או paid_search מבטיחים סיווג GA4, בעוד ש-shopping יותר תיאורי אבל מנותב ל-"Unassigned." עבור קמפיינים של Audience Network, השתמש ב-display כדי להתאים לקבוצת ערוץ Display של GA4. הימנע מ-bing, ppc, sem, או search-ads — GA4 לא יסווג אלה נכון.
הגדר את מעקב UTM של Microsoft Ads נכון בפעם הראשונה — פתח את UTM Generator, בחר Bing Ads, והעתק תבנית מעקב מלאה עם מאקרואים נכונים של PascalCase בפחות מ-30 שניות. חינם, ללא צורך בחשבון.