Защо UTM проследяването в Pinterest Ads е важно?
Pinterest е единствената голяма рекламна платформа, където потребителите активно планират покупки — 80% от седмичните Pinnери са открили нов бранд или продукт на платформата, според Pinterest Business. Това намерение за покупка прави атрибуционните данни изключително ценни.
И ето какво повечето маркетолози пропускат: Pinterest предлага 18 динамични параметъра за проследяване. Осемнадесет. Това е повече от Meta (8), LinkedIn (4) или TikTok (7). Google Ads все още води с 15+ ValueTrack макроса, но Pinterest тихо изгради една от най-детайлните системи за проследяване в платените социални мрежи.
Проблемът? Почти никой не ги използва. Миналата година направих одит на Pinterest кампаниите на клиент — 23 активни рекламни групи, всеки URL ръчно въведен със статични стойности. Когато преименуваха „Holiday Gift Guide" на „Q4 Gifting 2025" по средата на кампанията, три седмици данни от кампанията се разделиха на два несвързваеми сегмента в GA4. Макрос {campaignid} щеше да предотврати това за пет секунди.
Какво представляват 18-те динамични параметъра на Pinterest?
Динамичните параметри на Pinterest автоматично попълват вашите UTM стойности с актуални данни от кампанията в момента на кликване. Използват единични фигурни скоби с малки букви — {parameter} — идентичен синтаксис с Google Ads, което ги прави лесни за запомняне, ако вече провеждате Search кампании.
Ето пълния справочник:
| # | Параметър | Какво вмъква | Препоръчано UTM поле |
|---|---|---|---|
| 1 | {campaign_name} | Име на кампанията | utm_campaign |
| 2 | {campaignid} | ID на кампанията (числов) | utm_id |
| 3 | {ad_group_name} | Име на рекламната група | utm_term |
| 4 | {adgroupid} | ID на рекламната група | utm_campaign |
| 5 | {adid} | ID на рекламата | utm_content |
| 6 | {creative_id} | ID на креатива/Пина | utm_content |
| 7 | {promoted_pin_id} | ID на промотирания Пин | utm_content |
| 8 | {keyword} | Съвпаднала ключова дума (търсене) | utm_term |
| 9 | {keyword_id} | ID на ключовата дума | utm_term |
| 10 | {device} | Устройство: mobile, tablet, web | custom param |
| 11 | {placement} | Къде се е показала рекламата | utm_source |
| 12 | {site_domain} | Домейн на сайта за показване | utm_source |
| 13 | {product_id} | ID на продукта (Shopping) | utm_term |
| 14 | {product_group_id} | ID на продуктовата група (Shopping) | utm_term |
| 15 | {product_partition_id} | ID на продуктовата партиция | custom param |
| 16 | {creative_type} | Тип на креативния формат | custom param |
| 17 | {locale} | Локализация на потребителя (en-US, de-DE) | custom param |
| 18 | {unescaped_url} | Суров URL на дестинацията | diagnostic |
Не всеки параметър принадлежи в UTM поле. Параметри 10, 15–18 работят най-добре като персонализирани параметри на заявката за CRM или BI инструменти, а не като стандартни UTM стойности. Но наличието на 18 опции означава, че можете да изградите изключително детайлна атрибуция, без да въвеждате ръчно нито едно име на кампания.
Съвет: UTM Generator има вградени всичките 18 Pinterest макроса в интерфейса. Изберете „Pinterest Ads" от падащото меню за мрежи и всяко поле показва препоръчаните динамични параметри с правилния
{lowercase}синтаксис — без копиране от документация.
Как да настроите UTM проследяване в Pinterest Ads Manager?
Pinterest Ads Manager приема UTM параметри в полето за дестинационен URL на ниво Пин. Параметрите се добавят към URL адреса на вашата целева страница точно както при Google Ads — пълен URL със знак ?.
Стъпка 1: Изградете вашия URL за проследяване
Започнете с целевата страница, след което добавете UTM низа:
https://example.com/collection?utm_source=pinterest&utm_medium=paid_social&utm_campaign={campaign_name}&utm_content={creative_id}&utm_term={ad_group_name}&utm_id={campaignid}
Стъпка 2: Поставете в дестинационния URL на Пина
В Ads Manager отидете на рекламната група → изберете Пин → поставете пълния URL в полето Destination link.
Стъпка 3: Използвайте инструмента за преглед
Кликнете „Preview" в Ads Manager. Отворете линка. Проверете дали адресната лента на браузъра показва разрешени стойности — реални имена на кампании и ID-та, а не синтаксис с фигурни скоби. Ако виждате {campaign_name} буквално в URL лентата, нещо е объркано.
Това е всичко. Три стъпки. Но повечето Pinterest рекламодатели напълно пропускат динамичните параметри и въвеждат статични стойности, които се разбиват в момента, в който някой преименува кампания.
Кой е най-добрият UTM шаблон за Pinterest Ads?
Шаблонът Clean Signal Method за Pinterest:
?utm_source=pinterest&utm_medium=paid_social&utm_campaign={campaign_name}&utm_content={creative_id}&utm_term={ad_group_name}&utm_id={campaignid}
Защо точно тези стойности:
utm_source=pinterest — Статичен. Източникът на трафик е винаги Pinterest. Не използвайте pin, pins или pinterest_ads — поддържайте го чист и последователен с вашата таксономия на източници на всички платформи.
utm_medium=paid_social — Съвпада с подразбиращото се групиране на канали в GA4. Писането на cpc или social изпраща вашия Pinterest трафик в категорията „Unassigned" в GA4 и губите цялото отчитане на ниво канал. Clean Signal Method е строг в това отношение: само GA4-съвместими стойности за medium, без изключения.
utm_campaign={campaign_name} — Динамичен. Каквото и име да има кампанията в Ads Manager, то се вмъква в момента на кликване. Преименуванията се разпространяват автоматично към новите кликвания.
utm_content={creative_id} — Числовото ID на Пина/креатива. Показва ви точно кой визуален елемент е генерирал кликването. Съпоставете го с Ads Manager за анализ на ефективността.
utm_term={ad_group_name} — Името на рекламната група улавя вашето таргетиране или сегмент на аудиторията. Някои екипи предпочитат {keyword} тук за кампании за търсене — и това работи.
utm_id={campaignid} — Числово ID на кампанията. Задължително за импортиране на данни за разходи в GA4 и проследяване, устойчиво на преименувания.
Разширен шаблон с Shopping параметри
Провеждате Pinterest Shopping кампании? Добавете проследяване на ниво продукт:
?utm_source=pinterest&utm_medium=paid_social&utm_campaign={campaign_name}&utm_content={promoted_pin_id}&utm_term={product_id}&utm_id={campaignid}&device={device}
Макросът {product_id} извлича конкретния SKU от вашия каталог. В комбинация с {device} получавате пълна картина: кой продукт, на кое устройство, от коя кампания.
Как се сравнява Pinterest с други платформи за UTM проследяване?
18-те динамични параметъра на Pinterest го поставят в елитна компания. Ето сравнението:
| Платформа | Динамични параметри | Синтаксис | Уникално предимство |
|---|---|---|---|
| 18 | {lowercase} | Shopping макроси на ниво продукт | |
| Google Ads | 15+ | {lowercase} | ValueTrack ключова дума + тип съвпадение |
| Meta Ads | 8 | {{dot.notation}} | Позициониране + източник на сайт |
| TikTok | 7 | __UPPERCASE__ | Макрос за позициониране |
| Snapchat | 8 | {{dot.notation}} | Макрос за заглавие на креатива |
| 4 | {{ALL_CAPS}} | Име на групата кампании | |
| X (Twitter) | 0 | — | Без динамични параметри |
Pinterest и Google споделят синтаксиса с единични фигурни скоби, което означава, че екипи, работещи с двете платформи, могат да използват почти идентични URL структури. Meta, Snapchat и LinkedIn използват двойни скоби. TikTok се отличава с двойни долни черти. А X? Все още нищо.
Какво отличава Pinterest отвъд числата: параметрите, специфични за Shopping. {product_id}, {product_group_id} и {product_partition_id} позволяват на e-commerce брандове да проследяват атрибуцията до ниво отделни SKU — нещо, което може да се сравни единствено с {product_id} ValueTrack параметъра на Google.
Трябва ли да използвате статични или динамични UTM стойности в Pinterest?
Динамични параметри за всичко, което се променя. Статични стойности за всичко, което не се променя. Просто правило.
Ето как изглежда на практика:
| Параметър | Статичен или динамичен | Защо |
|---|---|---|
utm_source | Статичен (pinterest) | Платформата не се променя |
utm_medium | Статичен (paid_social) | Типът канал не се променя |
utm_campaign | Динамичен ({campaign_name}) | Имената на кампаниите се променят |
utm_content | Динамичен ({creative_id}) | Различни Пинове в рекламна група |
utm_term | Динамичен ({ad_group_name} или {keyword}) | Таргетирането варира |
utm_id | Динамичен ({campaignid}) | Уникален за кампанията, устойчив на преименуване |
Виждал съм екипи, които настройват всичко динамично — включително {site_domain} като utm_source. Технически работи, но фрагментира GA4 отчетите ви за източници в десетки записи на домейни вместо един чист ред „pinterest". Запазете source и medium статични. Нека останалото бъде динамично.
И едно предупреждение, което хваща хора: {campaign_name} отразява текущото име в момента на кликване, не името при стартиране на кампанията. Ако преименувате „Spring Collection" на „Spring 2026 Collection" на 15 март, кликванията преди и след 15 март ще покажат различни стойности в GA4. Макросът {campaignid} решава това — числовите ID-та не се променят.
Кои са честите UTM грешки в Pinterest?
Пет грешки, които виждам непрекъснато в UTM настройките на Pinterest Ads:
1. Писане на pin или pins като utm_source. GA4 няма да го съпостави с никое подразбиращо се групиране на канали. Използвайте pinterest. Винаги пълното име на платформата.
2. Използване на cpc като utm_medium. Pinterest е платена социална мрежа, не платено търсене. GA4 съпоставя cpc с канала „Paid Search". Вашият Pinterest трафик ще стои до Google Ads в отчетите, което няма смисъл. Използвайте paid_social.
3. Забравяне на utm_id. Без {campaignid} не можете да импортирате данни за разходи от Pinterest в GA4. Това означава никакви ROAS изчисления в Google Analytics. За e-commerce брандове, харчещи 5 000+ $/месечно в Pinterest, това е летене на сляпо.
4. Бъркане на {creative_id} и {adid}. И двата съществуват. {creative_id} е ID на креатива на Пина. {adid} е ID на ниво реклама. За повечето настройки {creative_id} дава по-добра детайлност, защото е директно свързан с визуалния елемент.
5. Статични имена на кампании, които остаряват. Въвеждането на utm_campaign=spring_pins_2026 работи, докато някой не преименува кампанията без да обнови URL адреса. Динамичният {campaign_name} решава това за постоянно.
Съвет: UTM Generator валидира вашите Pinterest UTM настройки в реално време — маркира честите UTM грешки като несъвместими с GA4 medium стойности и липсващ utm_id, преди да поставите каквото и да е в Ads Manager.
Как да проследявате Pinterest Shopping кампании с UTM?
Pinterest Shopping кампаниите изтеглят продукти директно от вашия каталожен фийд и ги показват като купуваеми Пинове. Стандартното UTM проследяване все още важи, но получавате допълнителни параметри, които правят възможна атрибуцията на ниво продукт.
Шаблонът, оптимизиран за Shopping:
?utm_source=pinterest&utm_medium=paid_social&utm_campaign={campaign_name}&utm_content={promoted_pin_id}&utm_term={product_id}&utm_id={campaignid}
{product_id} вмъква SKU или идентификатор на продукта от вашия каталог. В GA4 това се появява в измерението utm_term, което можете да кръстосано сравните с e-commerce данните, за да изчислите реалния ROAS по продукт — не само по кампания.
За каталожни кампании със стотици продукти, това е разликата между „Pinterest генерира 47 000 $ приходи" и „Продукт SKU-4829 генерира 3 200 $ от Pinterest Shopping при ROAS 4,2x, докато SKU-1103 губеше пари." Единият инсайт е хубав. Другият променя каталожната ви стратегия.
Но има едно предупреждение. Pinterest {product_group_id} представлява продуктовата група във вашия shopping каталог, не рекламната група. Ако сте свикнали със структурата на Google Shopping, това съпоставяне е малко различно. Тествайте с няколко продукта първо и проверете дали стойностите се разрешават правилно в GA4 DebugView, преди да мащабирате.
FAQ
Работят ли Pinterest UTM параметрите с Idea Pins?
Idea Pins (преди Story Pins) са изцяло органично съдържание и не поддържат платено UTM проследяване чрез Ads Manager. За Idea Pins с външни линкове, добавете UTM параметри ръчно към дестинационния URL със статични стойности като utm_source=pinterest&utm_medium=organic&utm_content=idea_pin.
Мога ли да използвам един и същ UTM шаблон за Pinterest и Google Ads?
Да — и двете платформи използват еднакъв синтаксис с единични фигурни скоби {parameter} и много имена на параметри се припокриват ({campaignid}, {adgroupid}, {keyword}). Ключовите разлики са стойностите за utm_source и utm_medium: Pinterest изисква pinterest/paid_social, а Google използва google/paid_search. Структурният модел е идентичен, така че екипи, работещи с двете платформи, могат да стандартизират процеса си за изграждане на URL адреси.
Има ли Pinterest автоматично маркиране като GCLID на Google?
Pinterest няма автоматичен идентификатор на кликване, еквивалентен на GCLID на Google или FBCLID на Meta. Това прави ръчните UTM параметри единствената ви опция за GA4 атрибуция. Без UTM тагове, Pinterest трафикът се появява като общ „referral" в GA4 с източник pinterest.com — без данни за кампания, рекламна група или креатив.
Колко UTM параметъра трябва да използвам за Pinterest Ads?
Минимум четири: utm_source, utm_medium, utm_campaign и utm_id. Добавете utm_content за проследяване на ниво креатив и utm_term за данни за рекламна група или ключови думи. Пълният шаблон Clean Signal Method използва всичките пет стандартни параметъра плюс utm_id — общо шест. Допълнителни персонализирани параметри като {device} или {product_id} са незадължителни, но ценни за e-commerce.
Ще работят ли динамичните параметри на Pinterest в GA4 Explore отчети?
Да. Динамичните параметри се разрешават в текстови стойности, преди кликването да достигне сайта ви, така че GA4 ги вижда като стандартни UTM данни. Можете да филтрирате, сегментирате и създавате персонализирани Explore отчети, използвайки Session campaign, Session source и всички други UTM-базирани измерения точно както при всеки друг източник на трафик.
Какво се случва, ако сгреша динамичен параметър на Pinterest?
Pinterest не валидира синтаксиса на параметрите. Ако напишете {campaing_name} вместо {campaign_name}, макросът няма да се разреши — буквалният низ {campaing_name} се появява в GA4 отчетите ви. Винаги копирайте параметрите от документацията на Pinterest или използвайте UTM Generator, за да избегнете правописни грешки.
Мога ли да проследявам органичните публикации в Pinterest с UTM параметри?
Разбира се. Добавете UTM параметри ръчно към всеки линк, който споделяте органично в Pinterest: ?utm_source=pinterest&utm_medium=organic&utm_content=pin_description. Това разделя платения от органичния Pinterest трафик в GA4. Без UTM тагове, и платеният, и органичният Pinterest трафик могат да се смесят под един и същ referral източник.
Започнете правилно да проследявате Pinterest Ads
Pinterest ви дава 18 динамични параметъра — по-детайлно проследяване от Meta, LinkedIn, TikTok и X взети заедно. Единственото нещо между вас и чистите атрибуционни данни е правилно изграден URL шаблон.
Изградете своя UTM шаблон за Pinterest Ads за 30 секунди с UTM Generator — изберете „Pinterest Ads", изберете динамичните параметри от падащото меню и копирайте готов за поставяне URL за проследяване. Без търсене в документация, без гадаене на синтаксис, без риск от правописни грешки.